Всё лето редакция «Ukrainian Fashion Academy» занималась поиском ответа на важный вопрос: как построить успешный международный fashion-бренд в Украине. Для этого мы побывали на значимых событиях летней модной индустрии, пообщались с главными действующими лицами отечественного дизайнерского сообщества, чтобы максимально точно осветить сложную и многоуровневую тему построения дизайнерского бренда в Украине и за её пределами.

djdjdjd

Mercedes-Benz Kiev Fashion Days входит в мировую семью fashion-событий наряду с New-York, Paris, London, Madrid, Berlin Fashion Weeks. Mercedes-Benz Kiev Fashion Days представляет новое поколение дизайнеров, которые в своем творчестве, а также в работе по созданию и продвижению fashion-брендов ориентируются на стандарты, принятые в мировой моде. Эти дизайнеры представляют наиболее интересную часть не только украинской, но и восточноевропейской моды. Это то событие, которое нельзя пропустить человеку, профессионально занимающимся дизайном одежды, благо Одесса имеет бонус в виде Mercedes­-Benz Odessa Fashion Days, где ведущие дизайнеры могут представить на суд публики свои круизные коллекции. Дарья Шаповалова – знаковая фигура  международной модной индустрии, основатель и креативный директор международной недели моды Mercedes-Benz Kiev Fashion Days поделилась с читателями «Ukrainian Fashion Academy» своими мыслями по поводу развития модной индустрии в Украине и за её пределами.

О структуре Mercedes-Benz Kiev Fashion Days: 

«У нас есть три недели моды: это Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, Mercedes­-Benz Odessa Fashion Days и новый проект в Казахстане Mercedes-Benz Fashion Week Almaty. Мы целенаправленно работаем над развитием моды в Украине. Именно поэтому, в рамках Mercedes-Benz Kiev Fashion Days проходит проект Fashion Scout Kiev, направленный на открытие новых имен в украинской fashion-индустрии. Когда к нам приходит молодой дизайнер, то мы всегда начинаем сотрудничество с ним по Fashion Scout, и потом, если его коллекция была хорошо принята и гостями, и журналистами, и байерами, он переходит на следующую ступень, – это участие на большом подиуме. Также у нас есть платформа LEVEL’S предназначенная для брендов следующих  категорий: дизайнеры украшений и аксессуаров; начинающие дизайнеры, которые уже производят небольшие партии продукции, но только начинают продвижение и не имеют портфолио бренда; streetwear-бренды и специальные проекты с украинскими магазинами. LEVEL’S  обычно собирает большое количество участников, порядка сорока-пятидесяти, для них отведена целая зона на Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. И вообще, Mercedes-Benz Kiev Fashion Days достаточно открытое мероприятие, где есть общая зона, куда приходит большое количество людей, а дальше дизайнеры приглашают на свои показы друзей и потенциальных клиентов уже лично и по пригласительным. Также в нашу структуру входит зарубежное агентство More Dash, которое сотрудничает с самыми перспективными дизайнерами, занимается их продвижением на международный рынок модной индустрии, выставляет дизайнеров в шоу-руме More Dash в Париже четыре раза в году: в июне с круизной коллекцией, в октябре с коллекцией весна-лето, в январе с пре-коллекцией и в марте с коллекцией осень-зима».

О Mercedes­-Benz Odessa Fashion Days:

«С каждым сезоном Mercedes-Benz Odessa Fashion Days становится все более индустриальным событием ­ вслед за международной неделей моды Mercedes­-Benz Kiev Fashion Days. Коллекции, представленные на Mercedes­-Benz Odessa Fashion Days, на следующей неделе после показа уже представлены международным байерам в Париже в шоу-руме More Dash. Mercedes­-Benz Odessa Fashion Days является важным и нужным событием для индустрии моды в Украине, влияет на ее развитие и поддержку украинских брендов. В этом сезоне мы выбрали новую открытую площадку для события, сделали первый Fashion market, Kiev Fashion Institute, где прочли лекции модные эксперты. Свои коллекции представили более 10 брендов, включая наиболее успешных украинских дизайнеров».

О плюсах участия в Mercedes-Benz Kiev Fashion Days:

«Участники Mercedes-Benz Kiev Fashion Days всегда получают большое внимание со стороны зарубежной прессы, которая освещает мероприятие. То количество людей, которое присутствует на показах, то success story, которое происходит с такими дизайнерами, как Anna K, Anton Belinskiy, OMELYA, чьи показы и презентации как раз проходили в рамках Mercedes­-Benz Odessa Fashion Days, говорят сами за себя. Они приобрели себе минимум 10 магазинов для продаж, как в случае с Anton Belinskiy, OMELYA, и максимум 50, как у Anna K. Этих дизайнеров любят и знают за пределами Украины, у них есть постоянные клиенты – и это все результат совместной работы дизайнеров, нашей организации и агентства More Dash».

 О минимальном бюджете для развития бренда:

«Самое главное, этот бюджет нужно вложить в мозг, и тут не важно, сколько вы вложили, важно, что вы талантливый дизайнер и хорошо понимаете рынок. Минимум во что вы должны вложить деньги – это ресурс на создание коллекции, а дальше, если коллекция хороша и успешна, то у вас ее покупают, и на эти деньги вы можете позволить себе участие в неделе моды, поездку в Париж, участие в шоу-румах и так далее».

О специфике работы с байерами:

«Байер всегда просчитывает определенный бюджет на закупку коллекции, он не может вложить деньги в коллекцию, в которой он не уверен, соответственно, сотрудничать он будет с тем дизайнером, который показал стабильность; поэтому, когда дизайнер участвует в трейд-шоу, в шоу-руме, к нему возвращается покупатель каждый сезон, то конечно спустя два-три сезона его начнут заказывать в объёме. Другое дело, когда у вас есть плечо, на которое можно опереться и рекомендации людей с авторитетом (такое тоже бывает), то в вас могут поверить с первого сезона, но это редкость. Хотя с нами иногда именно так и работают».

Об участии в конкурсах:

«Молодым дизайнерам очень важно участвовать в конкурсах,  потому что, участвуя в конкурсе, вы можете понять, насколько ваши работы соответствуют высокому стандарту качества, времени, на что они способны, сколько должны стоить. Нужно участвовать во всех конкурсах, не бояться и не стыдиться этого».

5 основных  критериев оценки успешного международного бренда:

«Узнаваемость бренда в Европе.

Своя сеть магазинов или тех магазинов, которые продают этот бренд в течение нескольких сезонов.

Успех в социальных сетях: стратегия, количество подписчиков, сайт с продажами по всему миру.

Круг постоянных покупателей и почитателей бренда, стабильная аудитория, которая возвращается каждый сезон.

Количество продаж в том или ином магазине».

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *