Тренды, трендоманы, трендоголики…
Мы все живем в бесконечной погоней за «завтра», почему-то не боясь потерять «сегодня». И в этой гонке в выигрыше тот, кто оказался как можно дальше и выше в пресловутом будущем. Стоя на вершине, и наблюдая за нами сверху – он как приманку держит то, что завтра станет достоянием мира, а сегодня есть лишь у избранных! А может избранным способен стать каждый?
Да! Нужно лишь включить мозг на волну аналитики и пристального внимания к окружающему миру! Итак, включаемся!
Традиционно начнем с терминов. Тренд (от англ. Trend – тенденция) – основная тенденция изменения временного ряда. Тренд в экономике – направление преимущественного движения показателей. Тренд в моде – актуальное (ближайшее, краткосрочное) направление, периодически повторяющаяся тенденция развития моды.
Так кто-же задает тренды? Еще из истории нам известны личности мирового масштаба, ставшие трендсеттерами своего времени. Но не всегда внедрение тренда было безболезненным. Так Петр І привнес европейский тренд на «безбородость», стимулируя бояр налогами на бороду.
«Создание одежды — это отрасль, смысл которой заключается в новизне» Поль Пуаре, кутюрье (1900 г.)
Король Солнца – Людовик XIV, ставший олицетворением «большого» стиля барокко, вводит красные каблуки и парики.
Маркиза де Помпадур, как проводник кокетливого стиля рококо, пропагандирует бледно-лицую розовощекость и бесполую фарфоровость.
Наполеон Бонапарт, символ стиля ампир и завоевательного классицизма, руководствуясь практичными соображениями, оснащает военный мундир пуговицами на манжетах (по-правде сказать, дабы пресечь вытирание простывших носов).
Возвращаясь в день сегодняшний, когда скорость передачи информации равна скорости клика, мы все чаще смотрим на мир понятием глобализации, и именно это и становится отправной точкой для формирования тенденций будущего во всех аспектах жизни социума.
Мировые Глобальные тренды в социуме и экономике на 10-20 лет.
Необходимость в прогнозировании моды появляется в 1950-60-х гг., вызванная потребностями промышленности: планировать объемы производства, учитывать возможность появления новых модных образцов и осваивать новые технологии, разрабатывать новые конструкции. Мир уже не может следовать моде как чему-то состоявшемуся, ему нужно ее диктовать! А диктует ее совсем небольшая группа профессионалов.
Так Кто же задает Тренды?
Монополистами являются тренд-бюро – компании, занимающиеся прогнозированием трендов. Ведущими тренд-ресурсами в мире являются: Trendhunter, Pantone (институт прогнозирования цвета), WGSN, Promostyle, Trendtablet, Trendwatching, Podium-Lex (первый и единственный центр прогнозирования моды в Украине). Так, на ресурсе Trendhunter можно ознакомиться с первыми проявлениями будущих трендов, например такими необычными прическами и аксессуарами. Все ресурсы являются коммерческими, где за определенную плату бренды, дома моды и ритейл-компании приобретают тренд-бук на конкретный сезон и сегмент или доступ к ресурсам сайта на год (например на WGSN стоимость годового пользования от 5-10 тыс. фунтов).
Одним из ведущих предсказателей (trendforecasters) и трендсеттером в мире современной моды является основатель Trendtablet – Ли Эделькорт.
Сфера предсказаний в моде довольна нова, и единственный профессиональный курс по прогнозированию трендов пока открыт в Fashion Institute of Technology (Нью-Йорк).
Новый профессиональный сегмент рождает и новые «профессии». В прогнозировании трендов не все виды деятельности можно отнести к профессии, но с терминами нужно разобраться:
Trend-hunter/cool-hunter/trend–scout – охотится за всем модным и актуальным. Ищет свежие тренды везде: на улице, фотографируя необычно или просто интересно одетых людей, в ночных клубах – отлавливая новые музыкальные стили, и даже во дворах, где рождаются тинейджерские субкультуры.
Trendforecasters– люди, которые занимаются предсказанием модных тенденций.
Trendsetters – инноватор, воспринимающий новые идеи или тренды раньше других и своим примером внедряющий новшество в массовое использование.
Trend-watcher – отслеживает появление на рынке новых тенденций и веяний, анализирует их и делает выводы. Без исследований trend-watcher не обойтись компаниям, выходящим на новый рынок. Им важно понять менталитет и культуру потенциального потребителя. Trend-watcher одновременно может быть и трендсеттером, то есть он может сам задавать стиль.
Исторически продолжают задавать определенные тренды дома моды и бренды.
Но манипулировать рынком могут только мощные бренды, работы которых копируют производители массовой моды (Chanel, D&G, LouisVuitton).
Зная прогноз, влиятельный дизайнер может идти вразрез c общей тенденцией и предложить собственный оригинальный стиль, избегая конкуренции.
Для массового сегмента остается 2 варианта: с задержкой выпускать интерпретации коллекций лидеров (ZARA); осуществлять собственные разработки, ориентируясь на общие прогнозы (O’STIN).
Этапы распространения трендов:
1 этап. Человек или группа людей, которые приносят на рынок идею и начинают ею насыщать рынок. На этом этапе подавляющее большинство людей говорит примерно следующее: «Это никому не нужно! На это нужно слишком много времени! Это никто не будет у вас покупать! Это дорого!» Другие же, более или менее предприимчивые люди ждут, когда будут созданы необходимые условия для развития. Дожидаются второго этапа.
2 этап. Группа энтузиастов обрастает единомышленниками, которые поверили, поддержали тренд и приняли активное участие в его развитии. На этом этапе уже меньшее количество (но всё так же подавляющее большинство) людей говорят: «Ну да, это работает, но как-то подозрительно! Посмотрим, что будет дальше! Если бы это было так классно – этим занимались бы все!»
3 этап. Тренд становится данностью и этим просто начинают пользоваться. Насыщенность рынка идеей приближается к 100%. «Идея классная, но на ней уже не заработать…» – отмечает подавляющее большинство.
Все тренд-бюро следуют определенным схемам в прогнозировании модных трендов: сбор данных, анализ, и собственно сам процесс прогнозирования. В данной статье поговорим о первых двух, а сам процесс прогнозирования рассмотрим в следующей.
Сбор исходных данных
Самый важный объект наблюдения тренд-аналитиков – это потребители, то есть абсолютно все люди. При сборе данных обращают внимания на следующие объекты.
- Стиль знаменитостей.
К примеру велюровые спортивные костюмы Juicy Couture, ставшие любимой одеждой многих знаменитостей, вошли в обиход и нашей повседневной жизни. Иногда и фотографы становятся законодателями стиля, на вкус которых начинают опираться.
Скотт Шуман – фотограф, икона стиля и создатель блога The Sartorialist. В 2007 году авторитетный Time Magazine включил The Sartorialist в TOP-100 изданий, влияющих на моду и дизайн.
Томми Тон – уличный и официальный фотограф сайтов Style.com и GQ.com.
Знаменитостями – трендсеттерами становятся и стилисты и фешн-блогеры: стилист Ада Кокосар, Сьюзи Лау– фешн-блоггер.
- Уличная мода – первой отражает наиболее актуальные общественные настроения. Тейлор Томаси Хилл (Taylor Tomasi Hill) – звезда уличной моды.
- События культурной жизни (кино, концерты, клипы, выставки, фестивали) (фильм «Аватар»).
- Развитие технологий (популярность отдельных материалов, которые становятся легче, удобнее пр.). К примеру, вошедший в обиход некогда технический неопрен.
- Интерес к историческим событиям (круглые даты, археологические раскопки, сооружения памятников) (юбилей Т. Шевченко в 2014 г.).
- Туристическая индустрия (модные места и виды отдыха).
- Индустрия развлечений (игры, игрушки).
- Кулинарные моды (блюда, рестораны).
- Промышленный дизайн
- Виртуальный мир (игры, сайты).
Одним из показателей стал тренд на селфи. Так на выставке «Artin Translation: Selfie, The 20/20 Experience»в 2013 г. художник Патрик Спеккио выставил полотна и фотографии известных художников и селебрети, исполняющих селфи. На показе Dolce&Gabbana S/S 2016 модели делали селфи дефилируя по подиуму.
- Изменение климатически-природных условий.
Общая рекомендация: чтоб спрогнозировать общие настроения в обществе следите за современным искусством.
Анализ информации
При прогнозировании важно учитывать жизненные циклы fashion-тенденций, оценить на какой стадии находится тенденция, и как долго продолжается каждый из периодов. Главная задача байеров, маркетологов, дизайнеров – уловить перспективные тренды в момент их зарождения.
Если тренд уже на пике – ориентироваться на него поздно.
Сезонные тенденции моды проходят все стадии жизненного цикла за 6 месяцев. В завершении нужно заметить, что в XXI в. одновременно существует 4-15 различных модных течений в год, что значительно усложняет процесс прогнозирования. В то же время все глубже закрепляется понятие высказанное Ли Эделькорт: «модно быть немодным, и в тренде быть не в тренде».
А выбирать уже каждому, кто он: «трендофил» или «трендофоб»!
Автор: Ивасенко Мария – директор дома моды КНУТД, PhD, доцент каф. эргономики и проектирования одежды КНУТД, директор Международного конкурса молодых дизайнеров «Печерские каштаны», координатор программы MBA «Менеджмент fashion-индустрии»