Замість професійних моделей в рекламному кампейні MALVA FLOREA знялася команда бренду.
Ідея провести зйомку з людьми, найбільш близькими до модного дому, з тими, хто кожен день тримає в руках тканини, контролює процес пошиття, проживає кожен стібок, втілює в життя математичну конструкцію і щиро переживає за розвиток бренду, виникла у дизайнера Мальви Вербицької ще давно. Потрібен був час, щоб зібралася креативна команда однодумців, яка разом прожила цю прекрасну історію.
Колекція наступного сезону SS21, яку бренд недавно презентував байєрам у форматі традиційного лукбука, отримала нове прочитання. Стиліст Дар’я Коулман разом з креативним директором бренду Мальвою Вербицькою вирушили на знамениту швейну фабрику «Весна», засновану в 1965 році у Львові. «Це особливе місце з історією. Бренд MALVA FLOREA почасти відшивається на цій фабриці, що наштовхнуло нас на ідею зняти кампейн в найбільш органічної обстановці – і донести основний посил. Складно передати емоції знімальної команди від побаченого інтер’єру, від мистецтва часів СРСР, вітражів, ліпнини, скульптур, які до цього дня прикрашають фабрику», – ділиться Мальва Вербицька.
Головний актив бренду – люди. Саме вони – конструктор, директор цеху, сейлз менеджер – наповнили кадри кампейну щирими почуттями, мудрістю і досвідом. «Їх хвилювання і навіть сльози від перевтілення уражають у саме серце. Ми повністю стерли межі віку, статури, вміння позувати перед камерою», – додає дизайнер. Soul fashion, або мода з людським обличчям – цінності, які з гідністю і повагою несе бренд MALVA FLOREA.
«Для мене створення модного одягу – це величезний креативний процес створення нового: нової форми, нової філософії, нової естетики. Але моя професія – за лаштунками моди … Чи мріяла я виступити в ролі моделі – і потрапити на сторінки модного журналу? Я навіть не допускала такої думки. Тому на пропозицію дизайнера Мальви Вербицької, не замислюючись, відповіла: «Так!» Кажуть, щоб пізнати себе і розширити власні межі, потрібно іноді виходити із зони комфорту. Але я, навпаки, весь знімальний день відчувала «вхід в цю саму зону комфорту». Дуже злагоджено, професійно і творчо працювала вся авторська команда. Найемоційнішим для мене було перейнятися енергетикою одягу, до народження якого я безпосередньо причетна, відчути і «оживити» його. Враження незабутні!» – Світлана, конструктор.
«Було дуже приємно і несподівано приєднатися до зйомки Кампейн в якості моделі… Для мене це приголомшливий досвід. Незважаючи на хвилювання, я налаштувалася на потрібну хвилю і отримувала задоволення від процесу. Участь у зйомці залишила море позитивних емоцій і яскравих вражень! Класно працювати з професіоналами, які так люблять свою справу» – Анна, сейлз менеджер.
«Від пункту невідомості до вже виконаної роботи є той короткий проміжок часу, коли ти вступаєш в емоційний і фізичний контакт з усіма учасниками процесу – і відкриваєш себе і інших в повсякденних речах, з яких створюється особлива історія. Історія про тебе, про бренд, про тих, хто включений в кожен етап створення колекції: від ідеї до реалізації. Це дуже цікавий досвід, повний емоцій, захоплюючих сюжетів і перевтілень. Життя в речах, які створює Мальва, яскраве, сміливе і дуже жіночне … Мені здається, до цього прагне сучасна жінка!» – Марія, директор
Концепт: Мальва Вербицька @malva_verbytska
Фото: Вікторія Ріхтик @rikhtik_victoria
Стиль: Дар’я Коулман @dasha_coleman
Асистент: Андрій Смирнов @maximumdowner
Моделі: Світлана, Марія, Анна, Марія; Марта Слаба (OK’S Models) @martellochkaa
Beauty: Анастасія Тимощук @tymoti_beauty
Асистент beauty: Анна Горбань @lynx_make_up_lviv
Локація: львівська швейна фабрика «Весна»