Зоряна Семенюк – президент Ukrainian Fashion Association, засновниця премії Ukrainian Fashion Industry Awards, організаторка Odessa Fashion Week та Lviv Fashion Day, а також співвласниця бренду одягу Akel.
Зоряна розповіла нашій редакції як змінилося її життя з лютого 2022 року, про організацію заходів під час війни, з чого почався 2024 рік та зміни в модній індустрії України.
– З чого для вас почався новий 2024 рік?
Початок нового року — чудовий час для визначення цілей, планування та внесення змін до життя. Я обожнюю цей період, оскільки саме в цей час я більше всього мрію, мрію сміливо, ставлю перед собою нові амбітні цілі і на такому підйомі почався мій 2024 рік.
– Стільки сил, часу та любові було вкладено в Odessa Fashion Week, що ви відчули/зробили, коли зрозуміли, що з 2022 року життя повністю змінилося? Розкажіть про цей період.
Це був дуже важкий для мене період, оскільки на твоїх очах в один міг здавалося був зруйнований твій ідеальний щасливий світ. Твоя улюблена робота, твої клієнти, партнери, друзі – всіх розкидало по різним куточкам світу. Все те, що я напрацьовувала з 2015 року – мені здавалося все було зруйновано.
З грудним немовлям та ще трьома дітьми ми були вимушені покинути рідну домівку і їхати в невідомість. Це був надскладний крок для нас, оскільки нам дійсно було що лишати в Україні.
Повернутися до життя аж тільки у листопаді 2022 року мені допомогла улюблена справа – Odessa Fashion Week. Це був 18-й сезон і він проходив під патріотичним гаслом «Незламний сезон». Він дійсно виявився незламним, оскільки проходив під час блекаутів, відключення світла та теплопостачання. Всі колекції дизайнерів були присвячені Україні, здебільшого в патріотичних кольорах. Для всіх учасників та гостей захід став ковтком минулого життя, паралельного світу в який вони змогли поринути та відчути мирне життя.
І ось тоді я відчула свою нову «місію»: створювати «паралельну реальність» хоча б на один день в такий важкий для всіх час. Відтворювати події мирного часу, орієнтуючись у майбутнє.
– Та не дивлячись на всі складнощі та жахи, у 2023 році відбувся 20-й Odessa Fashion Week. Як це було? Чим дивували дизайнери?
Під час війни мода в Україні стала втіленням національного духу та сили. Вона показує світу, що Україна – це країна, яка здатна виходити на переможну доріжку світової моди і створювати вишукані та якісні вироби, що свідчить про потужність та талант українського народу. Таким чином, мода в Україні стає справжньою перемогою. Вона поєднує унікальність, красу та національну спадщину, втілюючи неперевершений творчий потенціал українських дизайнерів. Це підтверджує, що Україна – це країна, яка здатна здивувати світ своїми модними досягненнями та продемонструвати світові свою красу та талант.
В рамках 20го ювілейного заходу Odessa Fashion Week дизайнери представили різні моделі та різні колекції, але всі вони були натхненні силою волі української нації та сповнені надією та вірою у перемогу України. Таким чином ми наближаємо перемогу – кожен на своєму «фронті».
– Наскільки важко організувати захід за таких умов?
По-перше, це велика відповідальність. Зібрати велику кількість людей в одному місці – це небезпечно. Ми перестали відправляти запрошення. Хоча ми це зробили ще під час карантину. Натомість, ми відкрили реєстрацію для всіх бажаючих, хто хотів відвідати захід та підтримати дизайнерів.
По-друге, зменшився масштаб заходу а й з ним і фінансування. Треба було орієнтуватися на «новий» бюджет. Намагатися зробити якомога більше, за менші кошти.
По-третє, дистанційне керування. Декілька сезонів я не змогла відвідати захід й тільки на 21-й сезон змогла приїхати та підтримати свою команду, учасників та партнерів. І це був найзворушливий сезон і не тільки для мене.
Але незважаючи на нові виклики, нові обставини, разом з командою ми змогли довести, що все можливо, й що для творчості немає перешкод та кордонів. Про колекції наших українськких дизайнерів писали по всьому світу.
– Попри все, вам вдалося ще запустити особистий бренд одягу AKEL. Розкажіть про нього, про філософію, про команду.
Бренд AKEL народився ще у 2020 році ,ідейним натхненником якого став наш син Максим, саме завдяки його бажанню створити дитячу колекцію ми почали цю справу й так, що я також поринула у весь цей дивовижний процес створення одягу. Наразі ми створюємо колекції паралельно: він створює дитячі, спортивні колекції, я – жіночі, більш вишукані образи.
“Ми створюємо яскраві образи, в яких ви не залишитеся поза увагою” AKEL
З моменту повномасштабного вторгнення ми створили 6 колекцій бренду AKEL та представили їх на таких заходах, як 18th, 19th, 20th, 21th Odessa Fashion Week, Nova Brave Kids, Dnipro Fashion Summer, Dnipro Fashion Bunker, Kremenchuk Fashion Weekend, Main People Fashion Show Lviv, Ukrainian Grand Autumn Fest, Paris Fashion Show, Turkiye та World Fashion Festival Awards в Дубай.
– Сьогодні вкрай складно щось спрогнозувати, проте цікава ваша думка, які зміни чекають на модну індустрію? Чого очікувати у найближчому майбутньому працівникам модної сфери та споживачам?
Геополітика другий рік поспіль стала найбільш значущою проблемою для представників індустрії моди. Геополітичну нестабільність вважають головним ризиком зростання бізнесу. Модним брендам знадобиться ретельне планування, щоб подолати численні невизначеності та ризики рецесії, які очікують у 2024 році. Разом з цим передбачається, що основним драйвером зростання для fashion-індустрії стане відбудова міжнародного туризму. Глобальний турпотік у 2024 році не лише відновиться до доковідного рівня, а й перевищить допандемійні показники, що позитивно позначиться на покупках у fashion-індустрії.
Споживачі втомилися від традиційного маркетингу після багаторічних «бомбардувань» рекламними акціями та анонсами брендів. Молоді люди вважають за краще уникати інформаційного шуму, так наприклад, покоління Z (люди, що народилися між 1996 і 2016 роками) втрачає активну увагу до реклами лише через 1,3 секунди. Але блогери та знаменитості продовжують залишатися сполучною ланкою між брендом та споживачем.
Одним з довготривалих наслідків пандемії зберігається інтерес споживачів до здорового способу життя і активного відпочинку на природі — кемпінгу, пішому і водному туризму. На тлі цього дедалі популярнішим стає стиль gorpcore, чи кемпінг-шик: його адепти носять у повсякденному житті речі, спочатку призначені для кемпінгу, походів та скелелазіння. Очікується, що у 2024 році бренди ще більше зітруть кордони між стилем та практичністю.
– Дуже багато модних дизайнерів та моделей або покинули країну, або повністю перекваліфікувалися і допомагають українським захисникам. Чи є у вас проєкти в цьому напрямку?
Ми працюємо за девізом: «Наближаємо перемогу – кожен на своєму «фронті». Для нас важливо підтримати сферу індустрії моди, надати їй новий розвиток, а також висвітлити тих самих представників індустрії моди, які працюють і безпосередньо допомагають нашим Збройним силам України. Ми випустили перший випуск журналу Ukrainian Fashion про моду під час війни. Разом з цим всі кошти від проданих квитків Odessa Fashion Week ми передавали у благодійний штаб «Одеса як вона є».
В рамках Odessa Fashion Awards відзначали заслуги дизайнерів спеціальною номінацією «За вагомий внесок і допомогу Збройним силам України». В рамках Ukrainian Fashion Industry Awards 2024 плануємо також відзначати заслуги дизайнерів та їх внесок у допомогу ЗСУ, а зібрані кошти будуть відправлені у Фонд відновлення майна та зруйнованої інфраструктури @ukraine.ua. Таким чином, Ukrainian Fashion Association (організатор премії) закликає «Відновити Україну разом».
– Ваші побажання нашим читачам?
Я бажаю найскорішої перемоги Україні і щоб більше ніхто в світі ніколи не знав слово «війна».
DESIGNER: @akel.europe
MUA: @letsmakeupde
PHOTO: @lisa_boo.photo
STUDIO: @birkenstudio_berlin