Мода – сфера визуальная и, безусловно, картинки тут гораздо важнее слов. Но даже сегодня, в эпоху Интернет, именно текст может кардинально повлиять на восприятие фешн-образов и коллекций: объяснить идею дизайнера, оценить соответствие трендам, посоветовать что выбрать и как носить.
Манящий заголовок
По одежке встречают, а по заголовку начинают читать. Поэтому он должен быть «магнетичным» – привлекать внимание и мотивировать погрузиться в текст. Это своеобразная дразнилка, которая обещает нам нечто интересное или (а лучше и) полезное. Составляя заголовок, надо понимать на кого он рассчитан и зачем нужна эта информация читателю. Также используйте простые хитрости: длинные заголовки раздражают, кавычки добавляют солидности, цифры – конкретности. Например, когда то, что Раф Симонс ушел из Dior перестало быть сенсацией, дальнейший интерес к теме подогревали заголовки:
«Что означает увольнение Рафа Симонса из Dior для индустрии моды?»
«Почему Раф Симонс покинул Диор?»
«Сказка о потерянном времени Рафа Симонса»
«Раф Симонс откровенно о Dior»
«Кто возглавит Dior после Симонса?»
«Топ 5 дизайнеров на вакансию в Dior»
«Раф Симонс показал своего нового бой-френда»
Статью под каким из приведенных заголовков Вам больше хочется прочитать?
Хороший текст
Ок, заголовок нас клюнул и мы читаем. Кроме самой информации, мы воспринимаем стиль ее подачи: логику развития мысли, красоту слов, мелодичность предложений, аналитичность смысла.
Аналитичность текста о моде – это умение не только описать фасон, но и оценить его с точки зрения новизны, соответствия трендам, коммерческого потенциала. Для этого нужно особое чутье, которое сочетает эрудицию с интуицией. Необходимо знать историю моды, разбираться в принципах работы фешн-индустрии, понимать причины и направления происходящих изменений. Вы в курсе, чем модельер отличается от дизайнера и почему 1980-е возвращаются?
В тексте покажите, что Вы сами интересуетесь тем, о чем пишете. И что делаете это из любви к моде. Обращайтесь как бы к конкретному читателю, не забывая о том, что разговор для многих.
Многие модницы любят эмоциональные тексты, и выразить свой восторг или негодование в большинстве случаев уместно. Но впадать в крайности, разводя «розовые сопли» по поводу красных колготок, вряд ли стоит. Хвалите по делу, ругайте обоснованно. В обоих случаях не повредит юмор. К себе и моде я вообще советую относиться с легкой иронией – это всегда выигрышная позиция. А вот высмеивать читателя можно только любя, подталкивая его к собственным выводам, задавая вопросы и отвечая на предполагаемые аргументы «за» или «против».
Итак, нужно знать моду и любить читателей. Но для хорошего текста этого недостаточно. Читабельность зависит и от простых правил подачи мысли.
Избегаем повторения слов, заменяем повторы синонимами. Количество слов в одном предложении тоже имеет значение: 12-15 – хорошо, а более 20 – мучение для мозга. Сокращаем. Длинные слова перегружают текст и лучше, когда их немного. Также избегаем частого использования прилагательных и наречий, которые загромождают текст. Большой грех писать «стильный», «элегантный», «для уверенной в себе девушки», «для сильной женщины» и т.п. Это банально. Также лучше отказаться от причастных и деепричастных оборотов. Например, из предложения «Создавая коллекцию, дизайнер вдохновлялся морским бризом», первую часть можно выбросить. Смысл останется – дураку же понятно, что речь о коллекции. А вот существительные и глаголы легко воспринимаются и оживляют текст. Активные глаголы. «Коллекция была создана за одну ночь» – вяло. «За одну ночь создали коллекцию» – живее.
Хорошо, когда предложение краткое и ясно излагает одну идею или описывает один образ. Но одинаковая длина нескольких предложений подряд – монотонно. Надо соблюдать ритм и чередовать: «длинное» — «короткое» — «среднее» и т.д. Не зацикливаясь, но помня об этом.
Те же требования к ритму абзацев: две-три строки чередуем с пятью-шестью. А вот сплошной абзац из более восьми строк воспринимается как глухая стена, карабкаться на которую «облом». Дробим.
Каждый абзац заканчиваем так, что бы было интересно прочитать следующий. Для этого мыслями не прыгаем, а плавно перетекаем из абзаца в абзац. Но не растекаемся «по древу». Если убирая слово, фразу или предложение, смысл остается, значит по принципу Шанель: «Все лишнее – в мусор».
Ударные выводы
Хорошее резюме не менее важно, чем заголовок, поскольку мы ленивы и часто пропускаем текст, ограничиваясь просмотром заголовка, картинок и концовки. Это надо правильно использовать. Как именно – зависит от цели: перенаправить читателя на текст выше, акцентировать уже прозвучавшие идеи, разогреть интерес к следующей публикации или заставить бежать в магазин за покупкой. Но, даже отсылая читателя тратить последние деньги, важно вызвать у него положительные эмоции. Потому что мода – это удовольствие, а текст о моде – удовольствие, за которое не надо платить.