Вітчизняний fashion-ландшафт завжди був неоднорідним, особливо під час війни, коли індустрія зіштовхується із новими викликами. Креативний чоловічий одяг в Україні традиційно програвав, порівняно із жіночим вбранням цього сегменту. Тому українські чоловіки, серед яких і чимало зірок, змушені були замовляти коштовне індивідуальне пошиття костюмів або шукати одяг на міжнародному ринку. Однак, попри війну, український чоловічий fashion розвивається, а деякі бренди навіть досягають суттєвих успіхів та звертають увагу іноземної аудиторії на свої колекції. Ми запитали співзасновників та дизайнерів бренду Andreas Moskin, чого очікувати від чоловічої моди та де українським зірками шукати сценічне вбрання.
Дизайнери Андрій Моськін та Андреас Білоус насамперед відзначають стійку тенденцію у сегменті чоловічого одягу – в Україні ось уже кілька років стрімкий розвиток streetwear та брендів, які добре працюють з урабністичною естетикою. Та разом з тим чоловічий кутюр залишався осторонь. Якісне вбрання на сцену, на події високого рангу чи просто на весілля потрібно було буквально вишукувати або ж звертатися до іноземних модельєрів.
“Власне, це й спонукало нас створити власний бренд. Ми довго працювали в івент-індустрії й прекрасно розуміли, як це складно – знайти класний костюм на подію”, – діляться дизайнери.
За їхніми спостереженнями ще 10 років тому вітчизняна чоловіча мода (зокрема класика та кежуал) була доволі консервативна й навіть антиурбаністична – якщо вам був потрібен класичний костюм, то все, що ви могли знайти – це переважно три-чотири темні кольори (синій, чорний, сірий) одного і того ж крою, які ви одягнете винятково на події. А з іншого боку креативніші моделі костюмів, що обирали українські зірки, скажімо, початку двохтисячних, були надто яскраві, дуже часто мали гіперболізовані елементи, а інколи просто втомлювали зір глядача.
Андрій Моськін та Андреас Білоус розповідають, що саме глибока однотонність або ж, з іншого боку, шалена яскравість чоловічого одягу змотивувала їх робити власні колекції.
“На ринку страшенно не вистачало золотої середини – якісних класичних, проте не банальних костюмів. Ми були змушені замовляти індивідуальне пошиття для роботи, інакше був дуже високий ризик побачити двійника на події”, – зізнаються чоловіки.
Отож дизайнери одні із перших в Україні почали працювати із цікавими відтінками кольорів для класичних костюмів, небанальними фактурами та авангардними лекалами. Відтак, у перші два роки роботи бренду, в період з 2018 по 2020, до Andreas Moskin зверталося безліч українських зірок-чоловіків із проханням дати вбрання на зйомки чи подію. Так, дизайнери підбирали образи для Влада Ями, Тимура Мірошниченка, Потапа, Жана Беленюка, Григорія Решетника та багатьох інших.
Сьогодні, за словами Андрій Моськіна та Андреаса Білоуса, ситуація в індустрії змінилася на краще. Українські бренди класичного чоловічого одягу все частіше відважують на дедалі креативніші колекції – вони працюють зі свіжими кольорами та лекалами. Дизайнери вважають, що наступний логічний крок у розвитку бренду – це створення кутюрних колекцій, у яких можна максимально реалізувати свій творчий потенціал.
“Зрозуміло, що усі ми знаходимося в конкурентному середовищі, утім нам надзвичайно приємно, що “Made in Ukraine” розвивається та знаходить все нових поціновувачів у світі, попри війну та щоденну боротьбу”, – розповідають дизайнери.
Так, у кінці 2023 Andreas Moskin знову вирішив “сколихнути” український чоловічий fashion новим сміливим та екстравагантним дропом. У цьому релізі, який у бренді назвали Idée fixe, дизайнери безпосередньо проанонсували свою мету – позбутися монотонності традиційного чоловічого Black Tie. Засновники кажуть, що вони дуже довго готувалися до цієї колекції, адже сумнівалися, чи під час війни доречно створювати такі креативні речі. Здавалося б, усі мистецькі практики повинні зупинитися, проте в один момент Андрій Моськін та Андреас Білоус збагнули, що ідеального часу може й не трапитися, що кутюр під час війни – це про сміливість креативної індустрії, про те, що навіть у складний час ми залишаємося вільними та здатними творити красу.
“Нам дуже важливо, що наш останній дроп отримав резонанс за кордоном і багато іноземців звернули свої погляди до України. Вони розуміють – ми залишаємося тут, ми продовжуємо працювати й зачаровувати світ”, – зізнаються дизайнери.
Останній реліз бренду отримав безліч вітань та компліментів від іноземної fashion-спільноти. Засновники бренду кажуть, що майже кожного дня отримують запити від інфлюенсерів, які хочуть українські речі на події світового масштабу. Власне, вбрання Andreas Moskin вже “засвітилося” на Paris Fashion Week, а зараз у бренді готуються до показу на Лондонському Тижні Моди. Утім найбільше речники бренду радіють, коли українські знаменитості з’являються на сцені в їхньому одязі й передають силу нашої творчості на найширший загал. Так, нещодавно аудиторію приголомшив гурт “Творчі” в костюмах від Andreas Moskin на національному відборі до Євробачення. Тож Андрій Моськін та Андреас Білоус запевняють, що вітчизняні зірки більше не відчуватимуть проблеми із підбором образів – український fashion, без сумніву, продовжуватиме дивувати.