Сегодня многие задумываются о проблеме перепроизводства и перепотребления и появился новый вектор экологичной моды — digital fashion. Дизайнеры и художники могут создавать виртуальные коллекции, которые можно купить, примерить и показать исключительно онлайн.
Digital-одежда — это предметы гардероба, представленные в трёхмерном, объёмном, а иногда ещё и анимированном виде и созданные при помощи специальных цифровых программ (например, CLO 3D или Marvelous Designer).
Глобальный локдаун ускорил диджитализацию индустрии моды, заставив всех адаптироваться к новой реальности. Пока клиенты привыкали заниматься повседневными делами онлайн, дизайнеры были вынуждены искать новые форматы презентации коллекций. Digital Fashion Show не стало полноценной заменой традиционных показов мод, но определённо имеет свои преимущества. И вот какие:
— Удобно. Виртуальная презентация не требует долгого приготовления и сбора многих гостей со всего мира. Её можно оформить как простой лукбук или мини-фильм, требующий минимальных временных и финансовых затрат. Большинство брендов именно так и поступили даже в Милане и Париже.
— Экономно. Раньше бренды тратили целое состояние на проведение впечатляющих физических шоу. Ради 20-минутного показа иногда возводились целые города по декорациям. Плюс не стоит забывать о затратах для моделей, визажистов, стилистов по волосам и инфлюенсеров, которых нужно привезти, поселить в гостинице и ещё сделать подарки. Дистанционный формат кардинально решает все эти проблемы. Снять видео или лукбук в этих условиях всё же сравнительно недорого.
— Экологично. Физические показы часто становились мишенью для критики ещё из-за вреда, которые они наносят природе — одноразовые декорации, бумажные приглашения и тысячи людей, летящих на дальние расстояния на самолётах, чтобы посмотреть больше никогда не повторяющиеся показы. Виртуальный формат решает и эту проблему, сегодня, чтобы сидеть в первом ряду показа именитого дома моды, достаточно выйти в онлайн. Все «гости» наблюдают за происходящим с экранов своих девайсов, а значит, воздух освободится от лишних выбросов углекислого газа, а тонны бумаги не отправятся на свалки.
— Инклюзивно. Поскольку движение в сторону инклюзивности — самая заметная тенденция последнего времени в моде, всё чаще в последнее время звучали мнения, что показы и закрытые презентации на Неделях моды удерживают прогресс и оттягивают моду назад в то время, когда она была прерогативой богатых и знаменитых. Коронавирус уравнял всех. Теперь главные редакторы ключевого глянца, блогеры и знаменитости первой величины видят свежие коллекции в тот же момент и теми же способами, что и самые простые модные энтузиасты. Никто больше не имеет эксклюзивного права первым получать доступ к новинкам. Благодаря прямым трансляциям миллионы пользователей сети по всему миру получают всю информацию из первых уст.
— Креативно. Сложности часто выступают катализатором для важных изменений. Пока одни паникуют, другие ищут выход из ситуации. И находят в форме принципиально новых форматов взаимодействия с аудиторией.
Фото: Balmain’s Digital Fashion Show
Зарина Семенюк