Одесский имидж формировали и формируют не только известные ученые, одаренные литераторы и художники, но и талантливые дизайнеры одежды. Один из них – обладатель исключительного чувства вкуса, модный экспериментатор и приверженец умеренной эклектики – небезызвестный Дима Domanof – сегодня в гостях нашей Редакции. Ведущий дизайнер бренда Domanof рассказал, что дает бренду участие в неделях моды, о том, как грустит, когда отпускает свою коллекцию «на волю» и почему #SustainableFashion для многих дизайнеров не более чем пиар.
– Дмитрий, давайте вернемся во времена, когда вы только ступили на стезю фешн-индустрии. Почему вы решили стать дизайнером?
– Вопрос «Почему?» у меня в то время даже не стоял. Уже тогда я понимал, что ничем другим заниматься я не хочу, хотя о реальной ситуации и положении дел в этой профессии я мало знал. Тогда в Украине дизайнер был скорее некий образ, но не человек. Но вместе с тем меня все это манило словно конфета, которую уж очень хочется открыть и увидеть, что внутри.
– Как появился ваш бренд? Через какие успехи и неудачи он прошел за время существования?
– Бренд появился только благодаря желанию. Упорный и ежедневный труд – это то, что дало толчок к созданию бренда и то, что движет нами все эти годы. Мы с Аленой задумали создать бренд и продукт, от которого люди не будут уставать и который будет интересен своей концепцией. Пройти надо было через многое: ночи без сна, тотальная экономия и отказ себе в желаемом досуге, скандальные клиенты. Но спустя время мы можем с гордостью сказать, что после себя DOMANOF оставляет светлый путь.
– Расскажите о достижениях модного дома Domanof. Что вам дал опыт участия в Парижской неделе моды?
– Каждая новая коллекция или проект для нас – всегда новое достижение. Мы очень творчески подходим и к поиску темы для коллекций, и к поиску тканей. Часто это символично и очень чувствительно. Поэтому, завершить проект – это для нас всегда достижение. Были успешные периоды и не очень – это уже больше бизнес-составляющая, в ней и сейчас трудные времена. Но у нас далеко идущие планы и мы верим, что лучшие достижения у нас еще впереди. Парижская неделя моды, равно как и неделя моды в Копенгагене, давали и дают нам ощущение личностного роста, изучение потребителя, расширение географии бренда и повышение планки для себя.
– Расскажите о сотрудничестве с Ukrainian Fashion Week. Что дает дизайнеру участие в неделях моды?
– Любой дизайнер, творчество которого причастно к индустрии моды, обязан демонстрировать новые коллекции. Для индустрии – это движение, а для дизайнера рост. Кроме того, это и бизнес, который не может функционировать, если он не имеет свойства развиваться, особенно в условиях сегодняшнего времени. Показы в рамках Ukrainian Fashion Week дают возможность быть тем дизайнером на карте этой самой индустрии.
– Что для вас важнее в работе – фидбек от клиентов, самореализация или финансовая составляющая?
– На сегодняшний день для нас важны все перечисленные аспекты. Очень важно быть в этом балансе и умело сочетать финансовую прибыль и самореализацию.
– Какое у вас есть самое приятное и самое яркое воспоминание, связанное с миром моды?
– Вы знаете, мы кайфуем от нашей работы, от того, что мы делали и делаем, от показов, которые ставили и от магазинов, с которыми заключали контракты, от новых заказов и от работы над съемками. Поэтому очень сложно выделить что-то одно, или что-то самое. Но также к новым победам мы всегда относимся очень по-философски: «Значит доросли, значит заслужили». Но наш первый показ, как самостоятельного бренда всегда будет у нас самым ярким. Ведь все дни прекрасны, но в какой-то из них появился ты. Это как день рождения.
– У вас есть какие-то сумасшедшие идеи для проведения показов, которые по тем или иным причинам невозможно воплотить в реальность? Какой формат показов уже удавалось протащить на подиум?
– Да, конечно. У нас есть много очень сумасшедших и очень креативных идей, которые не будут воплощены, просто по причине финансовой невозможности и рентабельности. Это к вопросу о балансе между реализацией и финансовой составляющей. Но от этого мы не станем страдать. Это просто доказывает нашу уникальность. Некоторые, вероятно удастся воплотить – если они не утратят актуальности. Из тех, что мы уже реализовали – 11 минутный фэшн-фильм, который мы показали вместо показа. Также очень горжусь показом-перформансом, который поднял вопросы трансгендерности, загрязнения планеты, зависимости от социальных сетей и нездоровых отношений. Показ состоялся в Киеве в «Мистецьком Арсенале» и был очень положительно оценен критиками. Также удалось сделать шоу в Копенгагене.
– У вас была возможность поменять Одессу на какие-то другие города? Нужно ли делать акцент на том, что ваш бренд – Одесский?
– А мы и поменяли. Уже два года студия DOMANOF в Киеве. В Одессе сейчас функционирует только ателье, которое работает с нашими постоянными клиентами. А с этого года бренд переходит в разряд европейских и начинает свою работу в Дании. Мы очень любим Одессу, она остается в нашем сердце. Но нет, акцентов мы не ставим. Тем более, что за долгое время нашего существования в Одессе все считали, что мы из Киева.
– Если бы вы вернулись в год основания вашего бренда, хотели бы что-то поменять в бизнес-стратегии?
– Нет, никогда не поздно менять что-то в условиях сегодняшнего времени. И да, соглашусь, что изменения нас уже коснулись из-за мирового кризиса и вспышки коронавируса. Но я уверен, что мы выстоим и адаптация будет на лицо. А возвращаться и что-то менять – не наш удел. Мы считаем себя смелыми и можем признать, если где-то приняли неверное решение. В этом и есть сила – учиться на своих ошибках.
– Какими приемами по продвижению торговой марки пользуетесь сегодня? За какими PR-технологиями стоит будущее?
– Мы работали с инфлюенс-персонами. Кроме того, мы активно используем рекламу в социальных сетях.
– Что для вас более волнительно – создание коллекции или ее обнародование?
– Процесс обнародования более волнителен всегда. Это как обнажение на публике. Ведь при создании коллекции очень часто мы находимся в нашем привычном состоянии. Мы обсуждаем, даже порой проживаем целую историю. И, как итог, мы ее отпускаем! И это всегда очень волнительно и немного грустно.
– Обязательно ли вдохновение для создания образа и что делать если его нет?
– У нас не было задачи создать образ без вдохновения. Как-то жизнь над нами так не смеялась. Однако если бы такое произошло, всегда есть много наработок, заглянув в которые можно направить себя и получить результат.
– Что из одежды, по вашему мнению, сейчас на пике популярности, а что скоро выйдет из моды?
– Из женской одежды на пике популярности жакеты. Я считаю, что в гардеробе их должно быть немало. И заменять они могут и курки, и пальто. А что выйдет из моды… мне бы хотелось верить, что fast-fashion, от которого все очень устали, мог бы уже уйти на покой. Я не против масс-маркета, но, когда потребление превалирует над разумом, мне становится грустно. Я всегда был приверженцем осознанного потребления. Ведь и бренд мы создавали для людей, которые ценят искусство и качество.
– Нужны ли вообще тренды в мире моды? И как относитесь к движению Sustainable Fashion?
– Можно было бы сказать, что не важны, но это было бы не честно. Даже если их не будет, всегда будут темы, о которых дизайнер захочет поговорить с публикой, или которые интересуют его лично. От этого всегда появятся те или иные тренды. Я считаю, что тренды дарят нам чувство новизны в жизни и желание двигаться и существуют они не только в мире моды. Развития требуют все сферы, и все сферы очень влияют друг на друга. Sustainable Fashion – для многих украинских дизайнеров не новый термин. Наши изделия всегда выпускались в ограниченном тираже, а условие максимально безотходного производства – было у нас в приоритете с момента основания. Но мы считаем, что этот вопрос должен быть бесконфликтным и не превращать абсолютно нормальную идею в, своего рода, пиар. А часто люди попросту не имеют понятия о том, что это такое. Ведь это не только ограничение себя некачественными вещами – это весь цикл существования. Это касается и того, сколько мусора ты после себя оставляешь.
Беседовала Надежда Маркевич