Надежда Лаптева, представитель образовательной группы DonStream — эксклюзивного представителя University of the Arts London в Украине и странах СНГ.
Эпоха цифровой экономики неизбежно толкает человечество к переходу на “зеленую ” экономику. “Устойчивое” (sustainable) развитие невозможно без внимательного отношения к окружающей среде. На 58-й Венецианской биеннале главным призом за лучший павильон была награждена Литва-перформанс “Солнце и море”, который отсылает нас к проблеме изменения климата в результате деятельности человека. Самой популярной темой биеннале стала экология.
Понятие “устойчивость” (sustainability) относится не только к индустрии моды, миру искусства, но и ко всей экономике в целом.
Лейтмотивом юбилейного Всемирного экономического форума в Давосе-2020 стала экология, девиз форума “Экология – наше все”. Европейский центральный банк в лице председателя Кристин Лагард объявил, что денежные средства будут выделяться только на проекты, не наносящие вред экологии. Гранты Европейского союза по программе “Horizon 2020” выделяются на проекты, которые принесут выгоду и улучшат жизнь для более 1 миллиона человек на планете и отвечают на глобальные вызовы. И украинский стартап “Solar Gaps” с проектом энергоэффективных жалюзи – источник возобновляемой энергии – стал первым в Украине, кто получил грант по этой программе в Фазе 2.
Приоритетом политики ЕС названа программа “Зеленый курс”, целью которой является достижение климатической нейтральности к 2050 году.
Одним из признаков цифровой экономики является высокая скорость. Если ранее интервал времени от анонсов до первых розничных продаж коллекции составлял 6 месяцев, то сейчас по оценкам Business Insider, средняя продолжительность времени, которое уходит у производителей предметов одежды на полный цикл — порядка 12 недель. А представители “fast fashion” сократили цикл до 5-6 недель. В 18 веке Шарль Монтескье в романе “Персидские письма” отмечал:
“Если женщина уедет на полгода из Парижа в деревню, она вернется оттуда настолько отставшей от моды, как если бы прожила там тридцать лет”.
В 21 веке ее одежда устареет уже через 6 недель.
На долю модной индустрии приходится 1/5 часть всех расходов пресных водных ресурсов и 1/10 часть всех выбросов углекислого газа. И поэтому, индустрия моды, как авангард всех изменений, остро реагирует на необходимость уменьшить отрицательное воздействие на природу. Это касается и домов высокой моды, и масс-маркет брендов. Дом моды Gucci указывает в описании материалов главной it-bag 2020 года – Gucci Horsebit 1955, что канва сумки сделана из материала с “низким воздействием на окружающую среду”.
Вивьен Вествуд делает показ коллекции осень-зима 2019/2020 на LFW под названием “Герои демократии”, показывая, что мода не только искусство, но и манифест, и призвана отображать проблемы изменения климата и массового потребления. В сезоне весна-лето 2020 дизайнер отказывается проводить показ и выпускает лукбук с надписями на плакатах: “То, что хорошо для планеты, хорошо для экономики”.
Королевская семья Великобритании не только демонстрирует трендовые наряды, придерживаясь рекомендаций Институтов прогнозирования моды, но и активно выступает в защиту окружающей среды. На вручении премии BAFTA 2020 Кейт Миддлтон поддержала “философию осознанного потребления” – она пришла в платье от Alexander McQueen, которое надевала 8 лет назад. И организаторы премии поддержали “концепцию осознанного потребления”, попросив не покупать наряды, а взять их из собственного гардероба.
Институт прогнозирования трендов WGSN объявил ведущим цветом года 2020 “Neo Mint” — это «новый зеленый», нейтральный по гендерному признаку цвет с «насыщенным кислородом, свежим тоном, который объединяет науку и технологии с природой». (Джейн Моннингтон Бодди, директор по цвету WGSN) .
Целая плеяда украинских дизайнеров работает в направлении “sustainable” fashion.
Три простых слова в действии: reduce, reuse, recycle – помогут нам изменить отношение к потреблению и улучшить климат на планете.
Министр финансов Франции Ж.-Б. Кольбер (17 век), осознавая выгоды от развития собственного производства модных товаров, организовал центр кружевного производства в замке Лонрэ и ввел запрет на ношение изделий роскоши импортного происхождения. В результате французы, проявив креативность, подарили миру новые виды отделок, новые покрои и формы одежды, и все французское стало символом элегантности, роскоши и моды. И если директивами не представляется возможным научить беречь и любить окружающую среду, на определенном этапе следует сделать осознанное потребление модным.