-Расскажите о том, как Вы начали вести свой блог?
– Я была в глубоком декрете со своей маленькой Принцессой и мне не хватало общения на мою любимую тему: мода, аутфиты, сумки и прочий девчачий хлам. Тогда еще тема блогерства была не столь актуальна, но все равно я быстро нашла свою аудиторию и мы вместе создали маленькое пространство единомышленников.
– Что для Вас мода и стиль?
– Как я уже вскользь написала выше, мода и стиль для меня – сугубо личностные понятия! Пусть даже Вы нарушаете правила моды и не следуете трендам, но Ваша внешность должна отражать Ваш внутренний мир, должна говорить о Вас больше, чем Ваши слова! С помощью моды и образов (аутфитов) мы раскрываем нашу сущность. Поэтому очень важно найти свой стиль и следовать ему каждый день, еще лучше, если он эволюционирует и “взрослеет” со временем вместе с нами.
-Что Вас вдохновляет на создание блога?
– Я много смотрю иностранные блоги, европейские, американские. Мне очень нравятся австралийские блогеры и их высоко-эстетическая подача материала. Северно-европейские блогеры с их минималистичной формой… Уже два года подряд я летаю на Конференцию лучших фешн-блогеров мира в Даллас (США), там общаюсь с интересными блогерами-девочками (женщинами!) со всего мира! Мы делимся опытом и узнаем много нового о нашей индустрии.
– Как Вы создаете такие прекрасные фото?
– Для меня вопрос фотоискусства – это отдельная важная строка в профессиональном портфолио блогера. Каким бы интересным не был стиль и контент фешн-блогера, если нет достаточно высокого качества фотографий в блоге, то ничего не получится. Поэтому я постоянно учусь и ищу новые трюки для того, чтобы мои фотографии смотрелись, как полноценный street style глянец. И я гордо могу сказать, что, судя по комментариям и откликам моих читателей, я достигла этого уровня! Как? Все очень просто… Я очень хотела стать хорошим фотографом для своего блога, и я им стала.
– Какую цель преследует Ваш блог? Ваша миссия по отношению к людям?
– Мой блог воодушевляет на поиски своего собственного стиля, воодушевляет на то, чтобы выбросить все черные вещи из своего шкафа и начать экспериментировать с цветом, текстурой, многослойностью и нестандартным использованием вещей. Я хочу, чтобы женщины получали удовольствие от того, что они утром надели на себя что-то особенное, что поднимает им настроение, что настраивает на оптимизм!
– Где вы учились писать и снимать?
– Писать я никогда не училась… Не скажу, что у меня это здорово получается, но, видимо, что-то все-таки есть в моих текстах, если многие отмечают их необычный слог и актуальность… А фотографировать я научилась, когда работала стилистом на съемках. Отчасти я и стала работать стилистом, чтобы стоять рядом с лучшими фотографами нашего города и наблюдать за тем, как они строят кадр, как выставляют свет и работают с моделью… Теорию фотоискусства я подтянула на курсах фотографов в Школе Саши Сляднева, за что ему большое спасибо.
– Какой процесс был самым интересным и креативным в Вашей жизни?
– А вот тут неожиданный ответ: самый креативный процесс в блогерстве Рунета – это поиск путей монетизации Вашего блога! Да-да! Тут Вам пригодится весь спектр нестандартного мышления и гибкость ума. Креатив чистой воды!
– Есть ли у Вас кумиры в модном Мире? Или те, на кого вы равняетесь или стремитесь?
– Кумиров нет. Я учусь и выискиваю достойные идеи у многих инсайдеров моды.
– Что дальше? Какие планы, мечты на будущее?
– В будущем планирую запустить свой бренд одежды. Моя аудитория уже давно меня подталкивает к этому шагу, но это серьезный проект и до него нужно “дорасти”.
– Практика для новичков в блогах? Как создать свой блог? Что самое главное??
– На этот вопрос можно написать ответ размером в талмуд! Но из тех писем, что мне писали девочки, которые думали начинать вести свой блог, могу сказать одно: НЕ ДУМАЙТЕ, А ПРОСТО НАЧИНАЙТЕ ВЕСТИ СВОЙ БЛОГ! Пишите для себя, просто получайте от этого удовольствие. И обязательно эволюционируйте. Пусть каждый Ваш следующий пост будет чуточку лучше предыдущего. Учитесь писать, учитесь фотографировать, учитесь пользоваться html-кодировкой… Вся эта информация доступна в сети. Так что никаких секретов!
-Назовите 5 критериев успешного фэшн-блога?
– Конечно же, главный и основной параметр – это количество уникальных посетителей в месяц на основном блоге. Это легко проверить через сайты независимых счетчиков. Они дают базовую информацию, такую же, как Google Analytics, но по чужому сайту. Любой автор блога, который претендует на это имя, должен иметь как минимум 10 тысяч уникальных посетителей в месяц. Второй показатель – это социальные сети. Сейчас самая эффективная социальная сеть – это Instagram. В ней легко развиваться и общаться со своими подписчиками при максимальной простоте интерфейса. Эффективность в Instagram начинается с 10-20 тысяч подписчиков… Хотя, конечно же, всё зависит от Вашей специализации и тематической направленности. Надо отметить, что рекламодатели не рассматривают Instagram, как самостоятельную платформу для блогера, поэтому не стоит сосредотачиваться только на ней. Не забывайте про вездесущий Facebook, VK… Для американских рекламодателей, очень интересна платформа PINTEREST, Twitter. Кроме вышеупомянутых статистических показателей, есть такое более размытое понятие, как «лояльность читателя». Например, в Instagram есть коммерческие аккаунты-миллионники, которые постят рекламу почти каждый второй-третий пост, лояльность их читателей очень низкая. Понять уровень доверия и привязанности подписчиков можно через процентное соотношение количества лайков под фотографиями и количеством подписчиков. Средний процент лайков – 4-5. Если он значительно ниже, то одно из двух: или подписчики совсем не доверяют автору и “холодно” относятся к его контенту, или автор “купил” себе боты… Здесь же можно упомянуть и момент комментирования. Если в блоге у автора всего по одному комментарию к каждому посту, то я бы не стала с таким блогером работать.
– Какие практические советы вы можете дать по раскрутке фэшн-блога?
Максимально сконцентрируйтесь на качестве Вашего контента. Многие мне говорят: “Сейчас начинать вести свой фешн-блог уже поздно! Каждая вторая имеет свой блог. Их и так уже слишком много”. А мой ответ всегда такой: “А юристов не слишком много? А моделей не слишком много?” Да! Их много, но качественных блогов, предоставляющих контент высокого уровня – мало. Их почти нет. Поэтому сфокусируйтесь на создании хорошего поста. Фотографии, текстовая подача, веб-дизайн – все это должно быть на высоте. И не сравнивайте себя с другими , главное, чтобы Вы были лучше, чем вчера. Второй совет – участвуйте в жизни тематических сообществ. Ищите Ваши целевые сообщества в facebook, живом журнале, независимых платформах и постите там свои статьи/посты/луки, комментируйте других… Чем активней Вы будете в среде Ваших потенциальных читателей, тем быстрее Вы будете развиваться.
- Расскажите чуть более подробно о Вашей интересной поездке в Америку? Какие тренды сегодня существуют в Мире блогеров?
Меня уже второй год подряд приглашают на Международную Конференцию Фешн-Блогеров, которую проводит главная аффилиативная компания индустрии – Reward Style. Я являюсь одним из нескольких активных пользователей этого инструмента монетизации блога в Рунете. На самом деле, фешн-блогеров Рунета, кто пошел по пути монетизации блога через партнерские аффилиативные программы, можно сосчитать по пальцам одной руки (в этом году я была там вообще одна русскоговорящая).
Конференция расписана по минутам! Там и встречи с главными рекламодателями рынка (MatchesFashion, TopShop, Farfetch, Asos), и насыщенное расписание лекторных занятий и мастер-классов. И, конечно же, просто интересные party! В этом году перед нами выступала дизайнер MARY KATRANTZOU, представитель проекта BURO24/7 в США – Насиба Адилова, американский топовый блогер Aimee Song (Song Of Style) также поделилась своими секретами успешного блогерства и многие-многие другие. Почти каждый топовый блогер-миллионик, которого Вы только можете вспомнить, посещает эту Конференцию. Для меня эти поездки – это шанс пообщаться лично с такими звездами блогинга как Кристина Базан (Kayture.com), Julie Sarinana (Sinserely Jules), Sara Donaldson (Harper and Harley) и многие другие…Какие тренды блогинга? Наверное, основной тренд – это life style и mommy blogs. То есть даже нишевые фешн-блогеры стараются сегодня больше писать о своей обыденной жизни, о своих отношениях с близкими, и, разумеется, о своих детках! Нет ничего более привлекательного (для целевой аудитории, о которой мы сейчас говорим), нежели фотографии красивого, улыбающегося маленького ребенка (особенно, модно одетого ребенка!)
- Как сделать популярным и модным то, что Вы выкладываете в сеть?
Фотография должна быть красивой! Не столь важно, как Вы на ней одеты, но картинка должна быть идеальной с точки зрения фотоискусства! Не поленитесь ,прочитайте множество информации в интернете касательно того, как сделать красивую фотографию, что такое Золотое Сечение, Числа Фибоначчи, основные приёмы Фотошопа, в конце концов!
- Расскажите с какими трудностями Вы сталкивались при работе над блогом и как вы их преодолевали?
Пожалуй, самое трудное в блогинге – дать ответ потенциальному рекламодателю о том, что его продукт совершенно не вписывается в концепцию блога. Примерно 9 раз из 10 мне приходится отказывать желающим у меня прорекламироваться. Как написать так, чтоб не обидеть человека/компанию. А если серьезно, то именно вопрос морали самый важный в блогинге! Я знаю блогеров, которые готовы “впаривать” своим читателям хоть шампунь масс-маркета, хоть валенки… Лишь бы заплатили. Я считаю, что такая стратегия проигрышна. Лично я рекламирую только то, что купила бы сама.
– Поделитесь самыми действенными способами монетизации блога (Либо Вы можете назвать 7 способов монетизации своего блога?)
Вы даже себе не представляете, как их много и КАК ДОЛГО можно расписывать и рассказывать о каждом из них. Основной инструмент для фешн-блогера – это Аффилиативный (партнерский) маркетинг, который позволяет работать и зарабатывать на постоянной основе, не ожидая письма от рекламодателя, и не тратя время на его поиски. Она работает так: Вы, как публицист, подписываете контракт с Посредником (Аффилиативная Компания) о том, что бы будете рекламировать у себя в блоге товары рекламодателей, а в качестве вознаграждения – получать процент от каждой продажи, происшедшей по Вашей ссылке. Вы можете у себя в блоге (или в соц сетях) давать закодированные ссылки на продукты и получать комиссию от каждой продажи, что совершил человек, пришедший на сайт от Вас.
– Самый лучший вопрос, который я бы могла Вам задать?
– Я думаю так: “Каковы были процессы в мировой фешн-индустрии, которые стали причиной рождения такого явления, как фешн-блог?” Ведь еще 10 лет назад такого слова не существовало в русском языке, а сегодня каждая модная молодая девочка ведет свой блог хотя бы в Инстаграм и имеет ощутимое количество фолловеров… Вкратце, можно ответить так: Дорогой Глянец улетел высоко в своих попытках довести картинку до эстетического перфекционизма в ущерб функциональности. Модели там настолько отфотошоплены, что даже мать родная их не узнает. А надеты на них вещи, стоимость которых равна годовой зарплате менеджера среднего звена… В общем, для обычной девушки полистать Voque, Elle – это как сходить в музей: все красиво, богато, но совершенно не применимо к реалиям жизни! Второй фактор – это бешеный темп нашей жизни. Мы стали зависимы от потока информации, если мы не прочитали/просмотрели свою ленту в Facebook или в Инстаграм хотя бы пол дня, то нам кажется, что мы отстали от жизни и упустили что-то очень важное. Нам нужен постоянный и неиссякаемый поток информации. Это бич нашего поколения. Глянец выходит один раз в месяц, блоги обновляются каждый день. Ну, и третий фактор – это сегодняшний бум социальных сетей. Зритель устал от наигранности телевизионных шоу, он ищет эмоций и энергии у реальных людей с настоящими историями, настоящими (а не придуманными сценаристом) талантами. И находит таких людей в социальных сетях. Они называют себя блогерами.
«Просто любите свое дело и оно ответит Вам взаимностью!»
Галина Москвина