Поздняя осень – это пора подведения итогов в любой сфере, и модная индустрия не является исключением. С 2014 об украинской моде заговорили всерьёз и на то были причины. Спустя 5 лет можно сделать вывод, что многим дизайнерам и игрокам этого бизнеса не просто повезло, и они не пропали с небосклона, но и воспользовались шансом, и теперь ведут полноценную международную деятельность, создавая конкурентноспособную среду в стране, в которой зарождаются новые имена.
Возможно, широкой общественной аудитории эта деятельность не так заметна, ведь не секрет, что успешные украинские дизайнеры пока не ориентированы на отечественного массового потребителя, но эволюция отрасли в 2019 находится в положительном векторе, а словосочетание MADE IN UKRAINE становится всё более привлекательным.
Итак, подводя итог 2019 года в модной сфере, рассмотрим основные её направления и главные достижения.
Коллаборации
Всё ещё общемировой тренд, который способен объединить в одном проекте дизайнеров, архитекторов, художников, общественных деятелей и принести немалые дивиденды, очень популярен и среди украинцев в 2019.
Лилия Пустовит, например, создала коллекцию с крупнейшим fashion-ретейлером в Украине, обувной сетью Intertop, которая отпраздновала 25-летие на рынке совместным показом с одним из самых авторитетных украинских дизайнеров.
Intertop x Poustovit весна-лето 2020
Бренд Ksenia Schnaider выпустил коллекцию фестивального мерча в коллаборации с винным фестивалем Kyiv Wine, а лицами кампейна стали известные деятели, в том числе и популярный fashion-блогер Маргарита Мурадова.
Ещё один модный инфлюенсер и стилист Инна Грицык решила создать капсульную коллекцию женских брючных костюмов совместно с брендом Katimó Clothes.
Дизайнер Лиля Литковская в этом году работала сразу над двумя совместными проектами. Сначала её бренд LITKOVSKAYA и крупнейший украинский масс-маркет бренд Must Have презентовали коллекцию «Киев-Париж», а позже LITKOVSKAYA объединился с ювелирным домом SOVA для создания украшений-трансформеров из жёлтого золота с использованием малахита и бриллиантов.
Ювелирный трендсеттер SOVA также ко Дню всех влюбленных совместно с брендом FROLOV и благотворительной организацией 100% LIFE разработали уникальную коллекцию украшений Fight for Love, посвящённую борьбе за любовь и привлечению внимания социума к эпидемии ВИЧ-инфекции в Украине.
Дизайнер Андре Тан и главный редактор журнала ELLE представили уже вторую совместную коллекцию a.TaN by Sonya Zabuga.
Самые стильные украинские пуховики Ienki Ienki украшают принты художника Никиты Кравцова, а художник Николай Толмачёв разработал уникальные рисунки для капсульной коллекции футболок Bobkova.
Дизайнер и иллюстратор Маша Рева, дочь знаменитого одессита Михаила Ревы, может похвастаться коллаборациями с мировыми брендами. В этом году она разработала костюмы и декорации для балета Culture Device «Весна Священная» в лондонском Royal Opera House, расписала лимитированную коллекцию smart-чемоданов для Helen Marlen Group, а новый проект современной керамики Nadiia х Masha Reva можно было наблюдать на Milan Design Week ’19 и London Design Fair ’19.
Пожалуй, один из самых важных контрактов в 2019 году подписал бренд Ksenia Schnaider с ведущим мировым производителем тканей ISKO. Они выпустили совместную лимитированную коллекцию ISKO Earth Fit из инновационных материалов, в составе которых сертифицированный органический хлопок и полиэстер из переработанных пластиковых бутылок. Это не только забота об окружающей среде, но и шанс для бренда стать мировым лидером по производству одежды из эко хлопка и переработанного пластика.
А вот молодой львовский бренд Ruslan Baginskiy разработал эксклюзивный головной убор для самого известного итальянского ретейлера LUISAVIAROMA. Помимо этого, бренд представлен в более чем 100 магазинах по всему миру, в их числе Net-a-porter, Farfetch, Browns и Moda Operandi.
Селебрити и модные инфлюенсеры
Даже авторитетные дома моды уже делят рекламные бюджеты между СМИ и инфлюенсерами в пользу вторых, поэтому так важно молодым брендам «одевать» знаменитостей, ведь к ним и к их внешнему виду приковано внимание прессы и публики, а значит, успех гарантирован. Перейдём сразу к вышеупомянутому вундеркинду из Львова Руслану Багинскому, которому всего за три года работы удалось стать любимым шляпником всех женщин мира и, конечно, единоличным лидером в категории «селебрити и украинские бренды». В этом году на свои выступления головные уборы бренда Ruslan Baginskiy надевали Мадонна, Дуа Липа, Майли Сайрус, Жанель Монэ, а в streetstyle-отчётах с разных столиц моды в его шляпках гуляли сёстры Хадид, Кайя Гербер, Ирина Шейк, София Ричи, блогеры и главные инсайдеры модной индустрии.
Самые знаменитые украинские выходы в свет в 2019 году продемонстрировали – Кортни Кардашьян в комбинезоне-кольчуге Gasanova, Эмили Ратаковски с мужем в парном луке IENKI IENKI, Ирина Шейк на показе Oscar de la Renta в полосатом брючном костюме Poustovit, Дуа Липа в костюме и корсете Natasha Zinko на концерте в Джакарте, Селин Дион в джинсах от Ksenia Schnaider; а недавно эти джинсы «засветились» в одном из самых рейтинговых шоу Америки The Tonight Show у Джимми Фэллона и стали абсолютным виральным объектом в социальных сетях. Все вариации уже знаменитого брючного костюма от Valery Kovalska за этот год продемонстрировали Cardi B, Пинк и Мэй Маск, а звезда «Игры престолов» Софи Тёрнер (Санса Старк) и вовсе вышла замуж за Джо Джонаса в белоснежном комбинезоне Bevza.
Селин Дион в джинсах от Ksenia Schnaider
Кортни Кардашьян в комбинезоне-кольчуге Gasanova
Майли Сайрус в фуражке Ruslan Baginskiy
Эмили Ратаковски с мужем в парном луке IENKI IENKI
Международные события
Немаловажно и международное признание деятельности основных игроков украинской модной индустрии. В этом году в парижском Hôtel de Crillon впервые в истории была представлена кутюрная коллекция украинского дизайнера – и речь снова о бренде Ruslan Baginskiy, поддержать который пришли Наталья Водянова, Карла Отто и директор по редакционному развитию Condé Nast International Карина Добротворская.
Бренд Solh впервые участвовал в New York Fashion Week на подиуме ASC, а BEVZA пока и в этом году остаётся единственным украинским брендом, представленным в основном расписании NYFW.
Алла Костромичева на показе BEVZA SS 2020
Ksenia Schnaider презентует коллекции и в Париже и в рамках The Next Green Talents в Милане.
В рамках Paris Fashion Week в этом году были представлены и Антон Белинский, и Лиля Литковская, которая показала свою коллекцию в посольстве Украины в Париже, и CHAKSHYN.
Ранее дизайнерский дуэт CHAKSHYN презентовал коллекцию в рамках проекта Fashion Hub Market в официальном расписании Миланской недели моды.
CHAKSHYN также стал первым украинским брендом в стенах Dover Street Market London, который разработал уникальные вещи именно для лондонского универмага, поэтому его номинация Best New Brand на Международной премии World Fashion Awards вполне заслуженна и даже ожидаема.
CHAKSHYN
А украинский стартап 3DLook, который разработал технологию сканирования человеческого тела по фото, получил престижную премию в области моды LVMH Innovation Award.
Фотографы и модели
Саша Самсонова, украинка, которая уже несколько лет проживает в Лос-Анджелесе, стала почти персональным фотографом самой молодой девушки в мире, заработавшей миллиард, Кайли Дженнер, и несмотря на то, что она не раз снимала знаменитостей и даже самую высокооплачиваемую модель в мире, всё же её главная обложка случилась недавно – и снова с Кайли для культового журнала PLAYBOY.
Сёстры Женя и Таня Постернак, также перебравшиеся из Украины в Америку, в этом году сняли обложку для журнала Allure с главной теннисисткой планеты Сереной Уильямс и создали крупный фотопроект для The New York Times.
Таню Муиньо, отвечавшая за главные клипы украинских звёзд, в этом году стала режиссёром нового клипа Кэти Пэрри, а также Саша Самсонова, помимо всего прочего, сняла новый клип для американской певицы Ciara.
Братья Никита и Тарас Середа стали героями популярного рекламного ролика Valentino, в котором демонстрируют новую модель кроссовок.
В этом году украинские модели участвовали во всех ключевых шоу. Наравне с сёстрами Хадид, Кендалл Дженнер и Ириной Шейк на подиум выходили Ева Подурян, Анастасия Абрамова, Нана Резниченко, а одна из самых востребованных украинских моделей Ирина Кравченко пополнила портфолио крупным контрактом с Zara. Кампейн снимали в компании настоящих звёздных профессионалов: фотографа Стивена Мейзела, креативного директора Фабьена Барона и визажиста Пэт Макграт.
Настя Абрамова в показе Dolce & Gabbana
А вот известный дизайнер Катя Сильченко вместо привычной профессии освоила в этом году новую – модель, когда вышла на подиум в шоу L`Oreal Paris Le Defile в качестве посланницы бренда L`Oreal в Украине вместе с мировыми звездами Хелен Миррен, Эмбер Херд, Евой Лонгорией в рамках Paris Fashion Week.
Первая леди
Политика вновь в моде благодаря новой первой леди, за модным выбором которой следят далеко за пределами Украины. Елена Зеленская в силу обстоятельств может легко обеспечить даже малоизвестному бренду нужную волну популярности, что и происходит и, конечно же, она отдаёт предпочтение только украинскому производителю. Теперь мы знаем, за кем пристально следить в модной индустрии. Так, на инаугурацию первая леди выбрала молочный ансамбль ARTEMKLIMCHUK, для визита во Францию и встречи с Брижит Макрон небесно-голубой костюм ElenaReva, для посещения Брюсселя брючную двойку Six., для визита в Канаду Dafna May и Vita Kin, а на День независимости белоснежное платье PICO.
Елена Зеленская на инаугурации мужа в костюме ARTEMKLIMCHUK
Первые леди Франции и Украины. На Елене костюм ElenaReva
Елена Зеленская в Брюсселе в костюме Six.
Одесса
А что же Одесса?
За стечение модной публики в Одессу летом отвечает Одесский международный кинофестиваль, к красной дорожке которого внимания даже больше, чем к конкурсной программе. В этом году титульным дизайнером юбилейного кинофестиваля стала одесситка Юлия Паскаль, которая известна далеко за пределами Украины. Paskal – первый украинский бренд, который попал в официальное расписание Парижской недели моды. Среди поклонниц украинского бренда именитые певицы Бьорк и Кэти Перри, а в этом году к ним присоединились Виктория Тигипко и Джамала, пришедшие на красную дорожку в платьях Pascal.
Джамала в платье Paskal на красной дорожке открытия ОМКФ 2019
Кэти Перри в платье Paskal на красной дорожке iHeartRadio Music Awards 2019
Наконец, одесские пляжи и поля стали достоянием модной мировой общественности. Украинская балерина и модель Соня Мохова снялась в рекламной кампании THE Marc Jacobs на пляже, в море и в подсолнухах. Реализовывать съёмку в Одессу приехала украинская компания baby production, а также известный дуэт фотографов Стиви и Мада.
И ещё один модный Национальный рекорд вновь был установлен в Одессе в рамках Odessa Fashion Week Cruise. Потёмкинская лестница, которая входит в ТОП-10 самых красивых лестниц мира, гордость Одессы, стала масштабным подиумом, на который одновременно вышло 525 моделей. Представитель реестра рекордов Украины зафиксировал официальный рекорд «Самое большое количество моделей на Потёмкинской лестнице».
Любые модные рекорды трансформируются в качество, креативный рост и благоприятный инвестиционный климат в стране, за которыми последуют главные победы украинской модной индустрии. Надеемся, это произойдёт уже в следующем году, ведь 2019 был очень плодотворным. И помните, наш вклад в эти победы самый важный – отдавать предпочтение отечественным производителям!
Анастасия Сацюк