Fashion-продюсер – професія з ореолом таємниці. Чим займаються fashion-продюсери? Чи можна навчитися таланту продюсера та які навички важливі для цієї професії? Секрети продюсерського життя, улюблені шоу Odessa Fashion Week та волонтерську діяльність під час війни нам розкрила досвідчений продюсер у fashion-індустрії Марина Овчаренко.
Марина Овчаренко – громадський діяч, автор та керівник соціальних та молодіжних проєктів.
Від початку війни веде активну громадську та волонтерську роботу по допомозі постраждалим та нужденним, займається пошуком прихистку та розміщенням сімей переселенців. Організувала пункт збору гуманітарної допомоги у центрі міста – у головному офісі агенції Royal Family Models, яким керує. На регулярній основні проводить безкоштовні культурно-освітні заняття та заходи для дітей, що були вимушені покинути свої домівки та надає першу необхідну допомогу матусям.
Не дивлячись ні на що традиційно провела Ukrainian Kids Forum, до якого залучила міжнародне співтовариство.
Стала одним із делегатів культурно-миротворчої місії у рамках народної дипломатії до парламенту Грузії та організатором культурно просвітницького проєкта Art-освіта у Німеччині.
We Stand for Peace – ми залишилися заради миру, нашим дітям потрібен мир та щасливе майбутнє!
Під таким гаслом випустила вже 2-гу дитячу колекцію бренду Kapsamun, а модний будинок Marina Vladi безкоштовно проводить освітні майстер-класи з креативних професій, як online так offline.
Отримала офіційну подяку від департаменту культури і туризму Одеської міської ради за небайдужість і допомогу у розміщенні внутрішнього-переміщених осіб.
Нагороджена почесною грамотою Одеської міської ради за самовіддану плідну працю в умовах воєнного стану, вагомий особистий внесок у миротворчу і благодійну діяльність, збереження миру та злагоди в регіоні, активну громадську позицію.
Член правління Ukrainian Fashion Association
«Fashion-волонтер року» за версією Odessa Fashion Awards 2022
Лауреат рейтингу «100 жінок Одещини, які наближають перемогу»
Марино, ваша діяльність дуже різноманітна та різнобічна, але все чим ви займаєтеся охоплює здебільшого сферу індустрії моди і вашою головною посадою є fashion-продюсер. Іноді мені здається, коли немає однієї певної посади, а ти займаєшся тим і цим, тоді простіше назвати себе продюсером. Це свого роду підприємець, лише у сфері моди. Як ти можеш описати свою діяльність? Чим займається fashion-продюсер Марина Овчаренко?
У фешен індустрії, як і в кіноіндустрії, телебаченні та мистецтві продюсер бере участь у всіх етапах організаційного процесу. Я, як і багато хто, виділяю насамперед генерального продюсера на якому вся відповідальність, виконавчого продюсера (праву руку) та арт-продюсера – головного генератора ідей.
Дуже часто я заміняю всіх продюсерів одразу, оскільки свій перфекціонізм чи, швидше за все, «комплекс відмінниці» важко побороти. Але окрім якісного продюсування успіх будь-якого проєкту залежить ще від 2-х важливих факторів: бюджету та команди ентузіастів. Я щільно співпрацюю з усіма: із творчими колективами, які не замислюються, звідки береться бюджет і за що спонсор платить і, звичайно, партнерами, які підтримують проєкт за певні послуги.
Як, fashion-продюсер, я також повинна бути скрізь і відразу. Діапазон моїх посад справді дуже великий, від ідеї, підготовки, складання бюджету до реалізації загалом.
Якщо Royal Familу тобі сім’я, то Odessa Fashion Week, це свого роду «твій дім». Ти невід’ємна частина проєкту. Ти поруч із цим проєктом із перших сезонів. Ти плавно, іноді м’яко, іноді з натиском, влилася в організаційний комітет, якщо спочатку це була співпраця як з модельним агентством, то пізніше ти зайнялася і набором дизайнером, і просуванням у пресі і завжди підхоплювала ідеї, допомагала реалізовувати навіть найшаленіші на перший погляд проєкти. Що для тебе Odessa Fashion Week?
З Odesa Fashion Week мене пов’язує вже 8 років безперервної співпраці. Зараз, на хвилиночку, ми готуємось вже до 20-го ювілейного сезону професійного тижня моди, та ще й у такий важкий час для України, емоції просто переповнюють!
Перший сезон – генеральний продюсер Odessa Fashion Week мені відмовила 🙂 сказала місто велике, партнери не потрібні буде міський кастинг! А за тиждень до fashion week я побачила рекламу знову про пошук хлопців і не полінувалася набрати. Ми зробили терміновий кастинг і я досі пам’ятаю обличчя та емоції Руслана Хвастова – звідки стільки красивих, професійних хлопців-моделей і де я їх ховала? 🙂
В другому сезоні я вже запропонувала дівчат – Plus Size Models і вже на подіумі були покази, де були лише представники мого королівства. Не можу сказати, що як фахівця мене не тішило, що в інших показах (від іншої агенції) ходили мої учениці, тому що я тільки тоді замислювалася про королівство моделей. Мій основний прибуток тоді був від продюсування, маркетингу & pr.
В третьому сезоні я повноцінно беру участь, як продюсер: залучаю дизайнерів та партнерів. Окреме задоволення працювати на майданчику зі своєю командою, хлопцями, яких ти «виростила». Улюблений постановник більшості моїх шоу до OFW (Інна Лотішко) стала режисером тижня моди, а модель (Гарік Гаспарян), який з першого сезону по сьогодні виходить на подіум, єдиний, хто не пропустив жодного сезону, зараз координує всіх моделей Royal Family Models і виконує, так би мовити, роль виконавчого продюсера на проєкті.
Готуючись до 4-го сезону: кастинги, безкоштовні навчання моделей до тижня моди, запрошення партнерів та дизайнерів, стилістів та волонтерів, я побачила сюжет про те, що у Києві вперше пройшов показ Age models & Pluse size. А насправді, ще на 3-му сезоні OFW ми не розуміли, що вперше в Україні на подіумі професійного тижня моди були не просто жінки, не медіа персони, а справжні Age-моделі нового покоління. У 2023 році – це вже норма, але тоді, у 2016 році ще ні. Багато жінок того показу продовжили свій шлях і у них склалася кар’єра моделей. Одна з них стала обличчям арабського бренду, виробництво якого було в Україні, а деякі вирушили на контракти за кордон. Не описати всі сезонні, багато чого було… Так, на 10-му ювілейному сезоні вийшов перший Kids кампейн, на якому мої учні – діти-моделі, а сьогодні на 20-му ювілейному сезоні вийшов перший Age кампейн також з моїми моделями. Чим я дуже пишаюся.
Звичайно, з усмішкою на обличчі, не можу не згадати 3 рекорди України, але насправді їх точно більше.
Зараз Odessa Fashion Week – це ще й мої fashion-журналісти, дівчата, які закохані у моду.
Під час повномасштабної війни Odessa Fashion Week уже проходить втретє і я дуже вдячна Зоряні Семенюк за те, що вона зважилася на це, а ми підтримали. Це важко, дуже… але мені здається – ми наближуємо Перемогу і кожен на своєму фронті.
Звісно, тут варто згадати й про твої улюблені fashion show, розкажи про них.
Улюблені Fashion show – це дійсно окрема сторінка спогадів 🙂
- Fashion Show бренду Starlet при свічках, під звуковий супровід скрипаля, юнаків у фраках і зі сльозами на очах глядачів. Мої емоції зашкалювали, я попала у саме серце;
- Fashion show дизайнера Данила Гуляєва і, знову, вперше в Україні, вихід на подіум на гіроскотурі (в залі здавалося, що модель Гарік Гаспарян парить у повітрі) і, звичайно, моя фірмова хода чаплі;
- Fashion show Ельвіри Гаврилової з реконструкцією лицарського турніру і на той момент одне з найбільш масштабних показів OFW;
- Fashion show по піску від Tomashevk&Storge у Філармонії
- Накладні животики від бренду
- І окремо моє емоційне потрясіння – fashion show Kapsamun, де я ще й дизайнер дитячих колекцій.
До слова, Олександр Капсамун, провідний дизайнер бренду, один з перших став називати мене продюсером, я довго чинила опір 🙂 Зараз я вже не тільки продюсер, але й навчаю цьому. Авторський курс я розробила, мотивуючись у своїх дітей-моделей, які хочуть знати все та «вся».
Від початку війни ти ведеш активну громадську та волонтерську роботу по допомозі постраждалим та нужденним, займаєшся пошуком прихистку й розміщенням сімей переселенців та багато чим. За свою працю ти отримала нагороду у номінації «Fashion-волонтер року» за версією Odessa Fashion Awards 2022. Що для тебе ця відзнака?
Odessa Fashion Awards минулого року вперше нагороджував представників індустрії моди за волонтерство і я ніколи не могла подумати, що на моєму дипломі у поняття «fashion-волонтер» буде закладений зовсім інший зміст… У нас, в fashion-індустрії, волонтер – це новачок, що допомагає але, по суті ні за що не відповідає…
Під час війни я стала fashion-волонтером – шукала дизайнерів, швачок цеху для пошиття, плела такі модні та актуальні сітки, шукала комусь необхідні берці (дякую дизайнеру Наталі Кузіній за оперативне виготовлення), а з гуманітарної допомоги – я зі свого офісу зробила волонтерський склад та пункт незламності.
Моделі, фотографи, б’юті-спеціалісти з усього міста приносили мені речі для переселенців.
Колеги з усієї України відправляли засоби особистої гігієни та продукти. Моделі, що працюють у Європі, зі своїх % відправляли гроші на необхідне і збирали нам посилки. Німеччина, Італія можу довго перераховувати. Ми відкрили безкоштовну школу для переселенців, і звичайно перші місяці до нас приходили одеські діти, яким також потрібна була увага та емоційна розрядка. Психологічні майстер-класи та заняття в безпечному приміщенні під звуки сирен та зовсім інші діти, інший підхід і навіть методики довелося міняти. Адже колишніми ми вже не будемо.
Твої побажання Україні та собі?
Зараз хочеться перемоги, миру і, звичайно, здійснення всього того, чого боялася чи не вистачало сил, мотивації…а тепер поспішаю жити, робити нові проєкти, реанімувати старі та вірити в найкраще сьогодення.
Інтерв’юер Зоряна Семенюк