Мода є драйвером соціальних змін, швидко реагує на трансформації у світі, перетворюючи подіум на арену, а одяг – у площину для гасел. Коли в суспільстві відбуваються настільки переломні періоди, як війна, мода відіграє важливу роль, вона єднає та рухає нас до перемоги. За допомогою одягу, прикрас та аксесуарів ми підтримуємо патріотичний дух в країні та можемо транслювати світові наші культурні цінності. Зараз, як ніколи, важлива підтримка України, тому що підтримка – це також зброя.
Мода та війна – антагоністи: перша творить, друга знищує. Ці дві, на перший погляд, не пов’язані речі борються, але йдуть в історії людства пліч-о-пліч. Іноді нога в ногу. В прямому сенсі.
Мода та армія. В них, насправді, схожа природа впливу на людину. Це маніпулювання величезними масами людей, використання стадного відчуття. Ще вони мають спільне те, що використовують природні почуття, інстинкти. На війні прагнення людини – вижити. У моді – прагнення змінюватись. За рахунок зміни календарного сезону: прихід весни чи зими – мода цим щоразу маніпулює у своїх інтересах. На війні за допомогою патріотичних чи псевдопатріотичних ідей теж тобою керують, адже в армії накази не обговорюються. Як і в моді: цього року всім носити штучне хутро! І не обговорюється. Так, начебто ти можеш поводитися вільно, але, коли приходить модна течія, підлаштовуєшся, якщо хочеш відповідати сьогоднішньому дню.
Одяг як зброя та спосіб опору. Коли в країні постійно стріляють, підривають та щось намагаються захопити, на перший план виходять інші речі. Але так чи інакше збройний конфлікт спровокував розвиток української культури, початок її нової доби. Все більше людей у світі, і це не лише українці, намагаються придбати речі з українською символікою, в колірній гамі нашого прапора, зі словами підтримки України, такими як «Brave Ukraine», «Support Ukraine» тощо. Ще більшої популярності набула вишиванка. Ці речі стали символами незламності, непокори, свободи та сили духу, проявом підтримки України та самих українців.
Українські дизайнери під час війни не припинили свою діяльність, а переформатувались та почали створювати одяг й взуття на потреби ЗСУ або відправляти їм частину коштів з продажу своїх виробів. Презентуювали свої колекції з патріотичними лозунгами на подіумах по всьому світі, привертаючи більше увагу до війни та допомоги Україні.
Бренд вишиванок Etnodim збирає кошти на купівлю амуніції для територіальної оборони Києва. Після перемоги бренд обіцяє всім небайдужим подяку у вигляді знижок та промокодів на одяг.
Команда бренду MustHave з початку бойових дій відшивала жилети-розвантаження, балаклави для ЗСУ та Тероборони, а також роздавала теплі речі, щоб підтримати тих, хто залишив свої будинки внаслідок війни. Сьогодні Must Have пропонує знижки 30% на нову колекцію, щоб ви змогли подбати про свій образ до Дня перемоги.
Бренд Gaptuvalnya з початком війни не лише не припинив роботу, а й розділив свою майстерню із брендами з потерпілих регіонів, що мали позбавити власне виробництво. Дизайнер бренду Наталія Гергелюк розглядає традиційну українську вишивку крізь призму сучасних цінностей, естетичних уподобань та викликів.
Andre TAN з четвертого дня війни допомагає армії. Спочатку команда шила теплий одяг для українців, які цього потребували, а зараз активно займається пошитям бронежилетів для військовослужбовців та учасників територіальної оборони. Дизайнер створив патріотичний принт, присвячений мирному небу рідної країни. Всі кошти, які вдасться зібрати від продажу колекції підуть на відбудову держави.
Український бренд одягу для дому Sleeper на другий день повномасштабного вторгнення перерахував 1 млн грн на потреби ЗСУ. У квітні 2023 року бренд оголосив акцію для збирання коштів на протезування потерпілих від війни.
Також засновниця бренду Катя Зубарєва оголосила про відновлення виробництва в Україні у оновленому форматі – Red Ruta Sleeper Atelier та вироблятимуть лімітований одяг, прибуток від якого йтиме на благодійність.
Український бренд трикотажу O.TAJE у перші дні війни випустив патріотичну капсулу. Купуючи синьо-жовтий гольф Nation, базовий топ Heart або светр із написом про російський корабель, кожен клієнт автоматично допомагає ЗСУ.
PASKAL з другого дня вторгнення шиє для ЗСУ, не пропускаючи при цьому створення та тиражування сезонних колекцій, випуск дропів та розробку нових продуктів.
Бренд Bevza випустив лімітований дроп светрів у кольорах українського прапора для збору коштів на підтримку проекту “Місто добра” – міжнародного кризового центру матері та дитини, що знаходиться у Чернівцях. Шелтер приймає сім’ї, які залишилися без житла внаслідок бойових дій.
Дизайнер Іван Фролов запустив благодійний проєкт FROLOV HEART – це лімітована колекція білих та чорних світшотів із вишивкою нитками або бісером у формі серця. Весь прибуток від продажу цієї колекції дизайнер передав на відбудову помешкань, постраждалих від російського тероризму в Україні.
Український бренд Support by Poustovit розробив капсульну колекцію у колаборації із громадською організацією “Жіночий ветеранський рух”. 30% від прибутку з її продажу перерахують на потреби жінок на фронті. Колекція представлена білими худими та футболками з написом “За майбутнє України/За тих, хто захищає” та “Fighting red/ Memorizing black” та принтом червоно-чорного прапора. Саме такий меседж запропонували захисниці руху, які служать у найзапекліших частинах фронту, це найголовніша мотивація на службі.
Дизайнерка Marianna Senchina також запустила міні-колекцію для збору коштів на благодійність. У дропі використані фірмові елементи бренду – аплікацію з квітів – у кольорах національного прапора.
Бренд Arutiunova пропонує придбати сертифікат на суму 3000/5000 грн. 50% вартості сертифікату буде направлено на закупівлю тканини для пошиття термобілизни для армії.
Бренд DELEGAN був заснований під час війни і створює жіночі образи з національними мотивами.
Фото: @litkovska_officialСвоїм клієнтам LITKOVSKAYA пропонує придбати сертифікат допомоги, який гарантує знижку 60% на весь товар після закінчення війни, а також спеціальний подарунок для кожного покупця. Усі виручені будуть спрямовані до ЗСУ та МОЗ України через Фонд Ернста Проста.
Команда бренду COAT Каті Сільченко налічує 50 членів та 25 фабрик по всій Україні. Це велика кількість робочих місць, які вона намагається зберегти. Разом з цим дизайнер створює нові, які передають почуття самобутності та неповторності української культури. З настанням повномасштабного вторгнення українська індустрія моди бореться не лише за виживання та мобілізацію, а й за те, щоб продовжувати створювати колекції, щоб розповісти світові про українську стійкість, а також показати українську національну ідентичність через моду.
Дизайнер Лаша Мдинарадзе, креативний директор українського бренду GUDU, створив NFT-колекцію, присвячену подіям, що зараз відбуваються у нашій країні. Кожен NFT-об’єкт із колекції 21 DAYS OF HOPE – це один день війни його очима та почуття, які відчував дизайнер у той чи інший момент від початку бойових дій. Усі виручені гроші, одержані від продажу 21 NFT-об’єкта, будуть направлені благодійній організації Save The Children Ukraine.
Бренд Gunia Project та його співзасновниця Марія Гаврилюк організували благодійний продаж свічок у формі птахів у блакитному та жовтому кольорах українського прапора. Виручені гроші Gunia переказували фондам «Повернись живим» та UAnimals. Покупці отримають птахів після перемоги України.
Невід’ємною частиною роботи бренду Guzema Fine Jewelry під час війни стала благодійність. Патріотичні прикраси бренду виступають певним «рупором» на дипломатичній та зірковій світових аренах. Так, Валерія випустила благодійну колекцію Freedom, ідея якою закладена у двох кольорах – жовтому та блакитному, кольорах свободи, прибуток від продажу якої перераховується на допомогу армії та медикам через благодійний фонд Guzema Foundation.
До Дня Незалежності України дизайнер Валерія Гузема презентувала колекцію Spadok, в якій об’єднала вишивку хрестиком та натуральне каміння, характерне для традиційних українських прикрас. Кулони та сережки мають піксельну форму, що нагадує схему для вишивання та водночас відсилає до піксельного візерунку одягу військових, яка ще раз нагадує, що в Україні триває війна та точиться боротьба за незалежність.
Український ювелірний бренд Dukachi, що інтерпретує українську культурну спадщину та ручні техніки у вигляді сучасних ювелірних прикрас, створив дроп, натхненний Трипільською лялькою-мотанкою, що здавна вважалася оберегом на добробут і гармонію в родині. Також бренд випустив другий дроп: хрестик з українським написом: “Спаси і збережи” для дорослих та дітей. На хрестику сиволічно зображені каплі крові Хреста у вигляді маленьких кружечків. Прибуток від продажів 100 одиниць благодійних хрестиків піде на допомогу дітям з деокупованих територій.
З першого дня війни бренд Gepur замість витончених суконь безкоштовно шиє термобілизну, балаклави, бафи для військових. Наразі команда розширила своє виробництво та шиє не лише одяг, а й розвантажувальні жилети, розробляє плитоноски. Незважаючи на всі перешкоди, Gepur вийшов на європейський ринок, запустив міжнародну доставку та представив патріотичний дроп «Незалежна як море».
У перший день війни команда NEBESITE зупинила виробництво весняної колекції та перекваліфікувала цех для виготовлення броніжилетів.
Бренд SYNDICATE KYIV збирає кошти на пошиття термобілизни для ЗСУ та Тероборони. У свою чергу, бренд додатково роздає речі з минулих колекцій, які підходять для екстремальних умов.
Rikky Hype паралельно з волонтерством (передачі військовим дронів, планшетів, тепловізорів, рацій тощо) частину коштів із продажу одягу передає на закупівлю спорядження для ЗСУ.
З початку вторгнення бренд One by One допомагає ЗСУ та Теробороні, відшиваючи теплі флісові костюми та світшоти, пов’язки, розвантаження, бронежилети, ковдри. One by One, магазини якого продовжують працювати у Вінниці та Кропивницькому, представив дроп UKRAINE IS, кошти за придбання патріотичних худорляв та футболок також допомагають підтримувати ЗСУ.
Бренд 7/11 Seven Eleven оголосив сейл (до 80%) на базові речі на сайті. Крім того, мотивує українців допомагати армії. Так, усі, хто зробив переказ коштів на офіційний рахунок Нацбанку та відправив скрін у особисті повідомлення бренду, має змогу виграти сертифікат на одяг у розмірі 30 тис. грн.
Бренд Morning Star представив капсульну колекцію одягу із символікою України. До лінійки NATIONAL увійшли футболки та худі, від продажу яких було перераховано кошти на потреби ЗСУ для закупівлі амуніції та технічного обладнання.
Також бренд Morning Star разом з UAnimals випустили унікальну колекцію лімітованих худі й футболок «Твоє худі — їхня домівка», виручені кошти з яких підуть на побудову домівок безпритульним тваринам України.
Hate Date був заснований вже під час війни та став для засновниці Діани Любімової «рятівним колом», психологічною допомогою і можливістю підтримати країну фінансово в складний час. Бренд працює над популяризацію напрямку upcycling , переробляє вінтажні речі і дає одягу другий шанс на довге життя. Війна відіграла свою роль у дизайні колекцій бренду, з’являється все більше українського ДНК, культури, традицій.
Бренд german, окрім підтримки виробництва та виготовлення сезонних колекцій й патріотичної капсули «Мова предків», також допомагає ЗСУ та відправляє кошти у фонд допомоги переселенцям @317.ua , оплачували перевезення гуманітарної допомоги в цей фонд, допомогали фінансами сім‘ї, яка втратила будинок, закупляли благодійні бокси, 10% з обороту у Франкфурті віддали в фонд підтримки переселенців в Німеччині, допомогали БО «Київ волонтерський».
Бренд AKEL випустив дві патріотичні колекції, демонструючи шану до державного символу України, оскільки він уособлює мужність, нескореність та волю до перемоги. Образи з колекцій прикрашали кампейни Odessa Fashion Week, який двічі проходив під час повномастасштабної війни.
Дизайнер Kira Tan з початку війни почала працювати над пошиттям захисного обладнання для воїнів – броніжилетів, плитоносок, військової форми та іншого знаряддя. Також cтворила колекцію Ukraine forever!, яка наповнена патріотичним сьогоденням країни. Зметою підтримки воїнів ЗСУ й підняття патріотичного настрою під час перших місяців війни організувала зйомку для біг-бордів міста Одеси.
Дизайнер бренду MAK UA Style до війни працювала фотографом, але з початком війни її послуги стали не актуальними, вона багато займалася волонтерством (плела сітки та шила розгрузки для бронежилетів) і на цьому тлі вирішила просувати українську культуру, придбала обладнання та організувала майстерню вишиванок. Наразі в асортименті є вишиванки, дизайн яких створено за допомогою штучного інтелекту.
Любов Березорудська, засновниця бренду Love in Love, створила патріотичну колекцію «Незламна» для фотокалендаря «I’m UKR🇺🇦». Дизайнер вірить у перемогу України та заявляє, що після перемоги кожна українка засяє по-новому, а її бренд в цьому допоможе.
Денім перетворився на полотно для талановитої художниці Юлії Пекер-Моховикової, засновниці одеського бренду AISENBERG. Серце, зображене Юлією та запринтоване на джинсах, транслює сильні емоції, які наразі відгукуються українському народу. Одяг, що пошепки промовляє про наболіле, унікальний арт-проєкт — ця колаборація має на меті донести, що речі це про індивідуальність, це про мистецтво.
Українське виробництво KAPSAMUN Kids, яке не зупинилося в таку важку для України годину, продовжує створювати колекції, в тому числі і в патріотичній стилістиці. Від початку війни дизайнер бренду Марина Овчаренко веде активну волонтерську роботу по допомозі постраждалим з пошуком прихистку та розміщенням сімей-переселенців. Також в офісі організовано пункт сбору гуманітарної допомоги.
Дизайнер NATALIA POTOTSKAYA також під час війни продовжує працювати над колекціями, презентації яких відбуваються в рамках Odessa Fashion Week. Створює патріотичні образи для фотопроєктів «Разом до Перемоги».
Дизайнер Daniil Guliaev з початку війни активно допомагає волонтерам та переселенцям. Задіяний на виробництві військового одягу для ЗСУ. Данило Гуляєв займається також окремими арт-проєктами, торкаючись ними гострих соціально-психологічних тем суспільства, в тому числі на на тему війни.
Дизайнер UZUN VITAL з перших днів війни створив фонд «УЗУНФОНД», метою якого акумулювання коштів для всебічної підтримки ЗСУ у воєнний час, та допомоги у відновленні України – у мирний час. Також дизайнер перепрофілював свою майстерню на пошиття військового обмундирування та бронежилетів. Благодійний фонд об’єднав вже десятки дизайнерів і кутюр’є в різних містах України, налагодив виробництво з виготовлення обмундирування для Збройних сил України, надає гуманітарну допомогу багатьом українцям, що потребують сьогодні, забезпечив роботою швей, що залишилися без засобів для існування. В результаті такої праці, творча група на чолі з українським режисером сербського походження Батой Недичем розпочала зйомки кінострічки «Військовий кутюр’є», аби світ побачив, які українці незламний народ.
Дизайнер Ivan Fotesko до війни створював колекції жіночого одягу, брав участь у показах українських тижнів моди, а також за кордоном. А з початком повномасштабної війни в Україні шиє та віддає безкоштовно амуніцію для військових: плитоноски, сумки під аптечки, спальні мішки, військова форма тощо.
Бренд аксесуарів THE KODE представив синьо-жовту версію одного зі своїх бестселерів – стьобану сумку з натуральної шкіри та панами синього й жовтого кольорів. Усі кошти, за винятком оплати працівників бренду, із колекції SUPPORT UKRAINE будуть перераховані Збройним силам України.
Після початку війни один із найбільших виробників жіночого взуття в Україні бренд Patterns переорієнтувався на виготовлення осінньо-зимового тактичного взуття для військових.
Виробляти військові берці під обстрілами довелося і бренду Kachorovska. У мирний час бренд випускав взуття, сумки та аксесуари для жінок.
З самого початку війни дизайнер Кузіна Наталя прийняла рішення допомагати своїми силами у виробництві жіночого військового взуття для захисниць. Все виробництво розпочалося на базі навчально-практичних майстерень легкої промисловості ВСП «Одеського технічного фахового коледжу Одеського Національного Технологічного Університету» під час війни і не зважаючи на складнощі було запущено виробництво взуття для ЗСУ та багато інших речей, в яких мали потребу військові.
Бренд Pilsok, який виготовляє рюкзаки, перекваліфікувався на створення розвантажень, підсумків для АК та гранат.
Так, війна сформувала національну самосвідомість, зміцнила ідентичність, що стало поворотним моментом та сильним поштовхом у розвитку української моди. Cьогодні мода в Україні відіграє важливу роль, вона допомогає транслювати світу наші культурні цінності, підтримувати патріотичний дух та наближати Перемогу.