С тех пор, как Эван Уильямс (один из основателей сетей Blogger и Twitter) ввел в обиход слово «blog», прошло много времени, и на сегодняшний день он стал полноценным информационным объектом наравне со СМИ. Термин «блог» – означает страницу в интернете, где автор периодически размещает свои фотографии, небольшие комментарии или целые статьи о себе, своем хобби или событиях из первых уст. То есть – это личный сетевой дневник, написанный в духе глянцевого журнала.
Современный модный мир уже не может обойтись без такого явления, как fashion-блоги. Многие модницы по всему миру, сквозь призму образов стильных кумиров, воспринимают творчество дизайнеров.
Модная блогосфера представляет собой разного рода блоги:
- Блоги ведутся от имени глянцевых изданий или модных домов и брендов;
- Профессионалы модного мира считают своим долгом вести дневники, в которых делятся своими советами, мнением или последними новостями из закулисья модной жизни – это и редакторы, и дизайнеры, и фотографы, которые предоставляют свой взгляд на моду через затвор фотоаппарата;
- Авторские блоги людей, для которых мода стала способом самовыражения и коммуникации. Это обычные люди с особенным чувством стиля, желанием скрасить мир и делиться своими впечатлениями от культурных событий, путешествий, людей и просто природы.
Неизменное желание человека заглянуть в замочную скважину и подсмотреть за чьей-то жизнью – основа популярности сетевых дневников. Каждый блогер делится маленькой частью своей жизни. Красивые фотографии, прекрасные девушки, разнообразные сеты, стильные и оригинальные образы с обязательным перечислением названий брендов, представленной одежды, иногда и магазинов, где их можно приобрести – все это увлекает и вдохновляет миллионы модниц на новые покупки. Только с первого взгляда это кажется легкомысленным занятием. Для того, чтобы выдержать конкуренцию, надо знать и уметь немало: интересно писать, обрабатывать фотографии, не повторяться в образах и постоянно интересоваться модными новинками, событиями и даже разбираться в программировании.
Популярность блогосферы растет и самым известным блогерам приходят предложения о сотрудничестве, им предлагают воспользоваться одеждой определенных марок. В Европе блогеры на таком сотрудничестве зарабатывают от нескольких сотен до десятков тысяч долларов, и они популяризируют, как уже трендовых дизайнеров, так и новые имена. В этом нет ничего предосудительного. С каждым днем появляются новые платформы для рекламы. Многим людям легче воспринимать вещи одетые не на модели, видеть их с другой стороны, а еще лучше – понимать, как правильно носить новые тренды, с чем сочетать. Это хороший повод познакомить новых дизайнеров с их покупателями.
К примеру, бренд GAP еще в 2012 году придумали более современную рекламу весенней коллекции – предложили 6 наиболее влиятельным и успешным блогерам (на свое усмотрение) создать образы из вещей GAP, что, естественно, появилось в их блогах. Таким образом бренд освоил рекламу нового формата, презентацию каталога в современном стиле уличной моды, что немедленно отразилось на продажах.
Guess имеет наиболее внушительную команду блогеров из разных стран, около 60 модниц и модников носят и, с не меньшим удовольствием, выкладывают в сеть изображения с участием одежды и аксессуаров марки Guess. Компания начинает сотрудничество с теми, кто когда-либо носил или писал об их продукции в своих блогах. Некоторые блогеры сами предлагают свои услуги. Но менеджеры по связям с общественностью очень щепетильно относятся к блогам, в которых участвует бренд – это должен быть качественный, стильный и интересный контент. Блогеры раз в квартал получают задание написать интересный увлекательный пост с участием Guess, при этом у компании есть определенные требования и непререкаемый дедлайн. В свою очередь бренд не скупится на подарки, также размещает на своем сайте и на страничке в фейсбуке ссылки на блогеров, которым собственная реклама не менее важна и необходима.
Такие люксовые марки, как D&G, Dior, Lanvin и подобные, не афишируют взаимодействие со своими PR-помощниками, но делают ставку на скрытую рекламу, так как их логотипы легко узнаваемы и их появление на фотографиях блогеров, имеющих сотни тысяч подписчиков, достаточно. К примеру, Chanel подарили свой рюкзачок fashion-блогеру Rumi Neely, о чем она ни слова не сказала в блоге, но он регулярно светится в разных образах на ее странице.
Кроме этого есть множество способов выгодного сотрудничества с модными блогерами. Итальянская марка одежды OVS разработала интересный проект «Bloggers’ fashion week in OVS», где десять модных блогеров, в числе которых Маша Колосова, Дарья Куниловская, Мага Умхаев, Ольга Лукьянцева, Евгения Эплбум, Рита Галкина, Ульяна Ким, Анна Брэйн, Анна Миддей и Селина С. Кайл, должны были каждый разработать оригинальный дизайн футболки. Все эти вещи вошли в отдельную капсульную коллекцию.
Некоторые бренды приглашают блогеров на различные мероприятия, посвященные новой коллекции, праздникам, они придумывают поводы пригласить, накормить и увлечь своей продукцией, в ожидании распространения информации о бренде.
Украинская модная блогосфера, также имеет свои списки топ-блогеров, которые могут стать послами от украинской модной индустрии в международное fashion сообщество.
Те, кто завоевали доверие тысяч подписчиков, будут набирать популярность за счет уже достигнутой популярности. Почему же так велико доверие к блогерам? Это как иметь модный глянцевый журнал и дружить с его главным редактором. Но при этом у блогера есть главное преимущество – свобода самовыражения, отсутствие форматов и рамок. Они могут себе позволить не только хвалить, но и критиковать модные явления или объекты, что делает их блоги более живыми, открытыми и честными, по сравнению с заангажированными журналами. В то же время любые упоминания о блогерах в СМИ делают им рейтинг и налагают на них дополнительную ответственность. Они в ответе за тех кого «приручили».
Грамотно и доступно проводит ликбез в области украинской модной индустрии fashion блогер Тина Сизонова, в украинской модной блогосфере она пример того, как можно органично и непринужденно сочетать оригинальные и модные вещи украинских брендов, и выглядеть при этом стильно и нетривиально. Яркие, модные образы, сделанные с душой украинского мастера, способны сделать больше, чем долгие и скучные дискуссии по поводу проблем легкой промышленности в Украине. Каждый пост – небольшая статья и пара емких слов об особенностях того или иного отечественного бренда. В отличие от журналов, с блогером можно обсудить понравившийся тренд, а также перейти по ссылке и тут же купить понравившуюся вещь. Тина пишет в своем блоге: «Все чаще в поисках горячих трендов я обращаюсь не к масс-маркет брендам, а к украинским дизайнерам. Ведь почти за те же деньги, можно получить качество в три раза лучше. Плюс – больше индивидуальности». В арсенале Тины есть такие «made in Ukraine» марки – Marchi, RITO, Ksenija Andress, Must have.
Яркий пример сотрудничества украинской модной индустрии с блогерами – Ukrainian fashion week, которая свою PR-политику ведет рука об руку с блогерами, приглашая их на показы и мероприятия. Это значимое событие не могло обойтись без fashion блогинга от самых интересных и успешных, таких как: Тина Сизонова, Маргарита Мурадова, Ника Гук, Лиза Краснова. Их фото-отчеты с показов увидели тысячи поклонников. Минимум столько же стали поклонниками одежды made in Ukraine.
Например, Тина Сизонова выбрала показы Podolyan и Elena Golets, посетив их по всем правилам модного тона, в нарядах от этих дизайнеров. Стильные образы и креативная подача поднимает имидж продукции «made in Ukraine» на новый уровень.
После показов, устроенная вечеринка Touch&See от компании Nivea и журнала Marie Claire Ukraine, собрала одних из наиболее известных и успешных блогеров. Лиза Краснова и Маргарита Мурадова посетили мероприятие и показ капсульной коллекции украинского дизайнера Лены Бурениной. Рита Мурадова продемонстрировала на вечеринке яркий кардиган Nadya Dzyak. Кроме того, девушки щедро делились не только впечатлениями, но и видео с показов, тем самым значительно расширили аудиторию поклонников украинской моды.
Некоторые блогеры со временем становятся непосредственными участниками индустрии моды. Буквально недавно fashion блогер Анастасия Ухова, Owls Are Awesome, стала дизайнером и выпустила в модный свет одежду под брендом Owlsome. Пока что это только платья и топы, но это только начало. Летом 2015 Настя собрала коллег блогеров для рекламной кампании и презентовала жизнерадостные фотографии девушек одетых в ее одежду. Так девушки выступили в роли прекрасных моделей и PR-менеджеров одновременно.
Но не все блоги пестрят названиями отечественных марок. Может ли выйти украинский бренд в масс-маркет? Это стало бы показателем успешного развития моды не только как культурного явления, но и как индустрии. В ходе беседы с основательницей блога Fashion Agony, Никой Гук:
Чего, по вашему мнению, не хватает украинской модной индустрии?
– В первую очередь не хватает профессионалов, как в сфере дизайна, так и в сфере менеджмента, высококлассных школ и всего, что подразумевает качественное образование: актуальных знаний и навыков, стажировок за рубежом и т.д. Во-вторых, это, конечно, материальный аспект, чтобы максимально реализовать творческий потенциал, нужен доступ к ресурсам.
С этим сложно спорить, но главное, что у нас есть огромное желание развиваться. С этой точки зрения блогеры способны не только повлиять, но и существенно изменить наше представление об украинской моде. А это почетная миссия.