У 2010 році Ірина Джус заснувала в Україні свій однойменний бренд DZHUS . Відтоді дизайнер і стиліст викликала міжнародний переполох своїм авангардним та інноваційним виглядом. Ї] ідея: звести до мінімуму фізичні покупки за допомогою моди, яка трансформується, щоб створити стійкий гардероб. Таким чином, усі її вражаючі проєкти ручної роботи можна трансформувати: наприклад, плісирована сукня з довгими рукавами стає вечірньою сукнею або кишені пальто можна зняти та перетворити на сумку. Усі конструкції також виготовлені з матеріалів, які не мають тваринного походження.
З початком війни DZHUS переїхав до ЄС. Тепер бренд жертвує 30 відсотків прибутку на благодійність.
З моменту заснування бренду трансформація була в центрі колекцій Ірини Джус. Також в колекції осінь/зима 2023 дизайнер демонструє десять складно розроблених, багатофункціональних образів, які вона трансформувала наживо під час своєї презентації в рамках Berlin Fashion Week.
Цього сезону її колекція – данина пам’яті українкам, чиє життя з початку війни розділилося на «до» і «після». «Мої образи символізують метаморфозу цих супергероїв. Трансформація дизайнів віддає данину кардинальним змінам, з якими зіткнулися всі українці і на які не могли вплинути. Якщо вони вижили, то тепер вони сильніші та більше орієнтовані на майбутнє, ніж будь-коли», — пояснює дизайнер.
Вся колекція пронизана модними метафорами: сумки та мішки нагадують про евакуацію, коли українцям дозволяли брати лише те, що можна було взяти. Один із образів перетворюється з надто високого силуету унісекс на тендітно-жіночний образ, який є натяком на неминучу трансформацію людини під впливом насильства. Інший, натхненний бронежилетом, стає колосальним плащем із прозорим капюшоном – символом ангела, який захищає Україну.
Є також брюки, які трансформуються в сукні та піджаки. Пальта стають комбінезонами, а рукави стають кепками та жилетами. Багато образів можна замінити на сумки, капелюхи та інші аксесуари, а сукня повністю виготовлена з прикрас.
У матеріалах Ірина Джус прагне до безкомпромісної екологічності. З пристрастю до технічних тканин і незвичайної обробки, її образи включають різноманітні текстуровані матеріали: бавовну, трикотаж, а також висококонтрастну прозору віскозу.
В рамках Berlin Contemporary презентація DZHUS відбулася в Kant Garage та під час Berlin Fashion Week. Відповідний саундтрек створив EYIBERA, музикант з українським корінням, який живе в США.
Picture Credit: © Finnegan Godenschweger