Розповідаємо про Sustainable Fashion і ділимося підбіркою екологічних українських брендів, які створюють речі з натуральних і перероблених матеріалів.
Виробництво одягу є однією з найбрудніших галузей, і щорічно вносить величезний «внесок» в погіршення екологічної ситуації. В останні кілька років модні бренди зробили невеликий крок в сторону екології та сталого виробництва. І те, що відбувається в fashion-індустрії зараз, каже, що цілком можливо нас чекають реальні зміни.
Sustainable fashion або стійка мода – це процес, який змінює представлення виробників та споживачів про способи переробки одягу, сировини та відходів, про образи життя та звички. Sustainable fashion – це, в першу чергу, усвідомленість та турбота про себе, інших людей і навколишнє середовище. Етичне ставлення до працівників, створення гідних умов та , дотримання заходів з охорони праці, відмова від токсичних хімічних компонентів при створенні речей і перехід на використання екотканин, використання органічних, «веганських» (отриманих без вбивства тварин) і перероблених матеріалів, підтримку ремесел і локальних виробництв – все це головні «кити» стійкої моди.
Sustainable fashion розвивається в напрямках обміну речами, оренди одягу і популяризації second hand, мінімалізму і slow fashion (скорочення кількості використовуваних речей і збільшення життєвого циклу одягу).
Важливу роль в концепції sustainable fashion грають самі споживачі. Завдяки більш усвідомленому споживанню покупці можуть впливати на політику брендів. Споживачі все білше роблять усвідомлений вибір на користь екологічних брендів і з відповідальністю підходять до утилізації старих речей – що відповідає їх цінностям. При наявності великого попиту на екологічну моду бренди більше інвестують в розвиток еко-технологій, закупівлю екологічної сировини, оптимізують логістику і забезпечують сприятливі умови виробництва. Так, формується окрема стійка культура споживання і виробництва.
Sustainable fashion – це сукупність всіх компонентів, і в першу чергу – шанобливе ставлення до всього процесу, від пошиття і дистрибуції до покупки і використання споживачем.
Питання екологічності дуже гостро стоїть і для української модної індустрії, а бренди намагаються стати на стежку сталого розвитку у виробництві, відмовляючись від шкідливих матеріалів, впроваджуючи стадії переробки одягу. Проте часто ми чуємо більше слів, ніж бачимо реальні дії. Доки одні ще й досі використовують sustainability, як інструмент маркетингу, інші будують власний бренд довкола цієї ідеї і на всі 100% сповідують екологічність, як кажуть, ще до того, як це стало мейнстримом.
Ділимося з вами підбіркою українских sustainable-брендів, які змінюють уявлення покупців про стійку моду, цінують працю і борються за охорону навколишнього середовища.
KSENIASCHNAIDER – найбільший sustainable-бренд в Україні! Бренд, популярний у цілому світі не лише завдяки моделі джинсів demi-denims, а й завдяки філософії sustainable fashion. Щороку команда бренду переробляє до 5 тонн вінтажного деніму. Нещодавно вони почали працювати також із виробничими текстильними залишками.
Litkovskaya, дотримуючись принципів екологічності і повільної моди створює колекції, уникаючи міжсезоння. Для Litkovskaya немає нічого нового або старого: все, що нас оточує, є частиною нескінченного життєвого циклу. Як тільки одяг більше не потрібен в його нинішньому вигляді, його не можна викидати – розбираючи речі на нитки і клаптики, а потім надаючи їм нову форму, дизайнер дає одягу шанс на нове життя. Для Лілі це екологічний спосіб зазирнути у вічність, відобразити момент трансформації часу.
Bevza продовжує ділитися українським культурним надбанням та цінностями в своїх коллекція. Так, головними лейтмотивами колекцій 2021 року стали спадщина Трипільської культури та ключова постать української історії – княгиня Ольга, головний убір якої став стрижнем колекції FW 21-22 при розробці балаклави.
Dzhus втілює філософію розумного споживання в альтернативному руслі, з акцентом на створення, а не обмеження. Її концепція гардероба-конструктора з декількох багатоцільових речей забезпечує необмежену кількість образів, при цьому мінімізуючи шопінг. Першочерговим чинником у виборі матеріалів для DZHUS є їхнє етичне походження, адже бренд транслює цінності cruelty-free fashion. Уніфікація предметів гардероба шляхом безпрецедентного розширення їхнього функціоналу ‒ таким інноваційним методом DZHUS пропонує вирішувати проблему надлишкового споживання, привносячи креативний фактор у щоденний ритуал одягання.
DevoHome – український виробник конопляного текстилю та одягу. Конопляне волокно – екологічний натуральний матеріал, з якого дизайнери виготовляють куртки, пальта, спідниці.
Roussin має головний принцип виготовлення одягу – це recycling. В асортименті вирізняються футболки, виготовлені з футболок старих колекцій та пофарбовані за методом tie-dye, світшот No-waste з клаптиків тканини, що залишаються після шиття, речі зі світловідбивної тканини для безпеки руху на дорозі, сумки з поліетеленових пакетів та плівки.
Gaptuvalnya дотримується принципів екологічного виробництва, тому використовує тільки натуральні тканини, приділяє увагу розподілу матеріалів. Основна мета дизайнера – привернути увагу до очищення і збереження багатства Карпат. Дизайнер Наталія Гергелюк-Чернега досліджує ідею етнічності через призму сучасного одягу і прагне показати її актуальність.
Chereshnivska випустила другу екологічна колекцію, більшість матеріалів для створення якої надходить з уживаних речей, старих запасів і вантажних тканин.
Klaptyk Fashion – бренд, який використовує для створення одягу та предметів інтер’єру «клаптики» із залишків текстильного виробництва, зменшуючи таким чином кількість вторсировини на звалищах.
Borko – молодий свідомий бренд, що надає друге життя outlet-одягу відомих брендів, який залишилися на полицях європейських магазинів.
Framiore з 2018 року створює одяг на принципах сталого та етичного виробництва. Кожна колекція присвячена спадщині менш відомих культур або тих, яким загрожує зникнення. Команда бренду вивчає та відображає традиції цих людей у сучасному жіночому одязі, використовуючи інноваційні, екологічні чи стокові тканини. Кожна річ FRAMIORE виготовляється вручну та лише на замовлення, щоб уникнути перевиробництва та надспоживання.
Ko by Kolotiy– бренд про екологію особистості, де в кожній колекції порушено важливі соціальні теми.
M0d44 – робочий одяг з Києва, що є переосмисленням впливу Східної та Західної цивілізацій на локальну культуру, з акцентом на візуальній складовій та вільній інтерпретації робочої естетики.
Miyo у роботі над колекціями використовує техніки апсайклінг, реюз, а також відрізи тканин, залишки фабрик та аутлети брендів.
Oppido Vintage Silk Upcycling Project – одяг, що має історію та серце, доповнений мінімалістичним та стійким дизайном.
Postushna – молода українська дизайнерка, що створює складні функціональні колекції, використовуючи вторинні матеріали.
Pure One – стійкий етичний бренд для натхнення жінок, які змінюють світ своїм внутрішнім світлом, добрими вчинками та справжніми цінностями.
Reviclo by Markova – надає індивідуальні дизайнерські послуги у створенні одягу з вінтажного знакового деніму (джинси, куртки, жакети, сорочки), що несе в собі дух 80–90-х років 20 століття.
Sheezen – молодий український бренд, що базує свої принципи на концепції less is more та використовує лише сертифіковані матеріали.
Sladge – нове слово і бренд. Основою слугувало англійське слово sludge, що означає «мул», осад на дні океану. Бренд перетворює старі речі на нові, зберігаючи при цьому їхню природу.
Starchak в своїх колекціях відтворює повідомленням для прихованих емоцій, в основі яких відповідальний підхід.
Svitla Volka Design – це бренд, що займає нішу унісекс модного одягу в Україні та за її межами. Формальна складова одягу ґрунтується на поєднанні мінімалістичного етно та футуризму.
Zharko – одяг, що поєднує нові цінності краси та свідоме споживання. Концепцією бренду стало сполучення ідеї повсякденного та авангардного одягу з використанням натуральних матеріалів.
Golub Upcycled Denim Project – бренд стиліста Яни Голуб, що створює речі для жінок та чоловіків за допомогою апсайклінгу, тобто з використанням старих речей. Ключовий матеріал – це денім, з якого стилістка шиє модні спідниці, джинси та шорти зі світловідбивними стрічками, а також жакети та бра.
Rehash використовують кілька видів матеріалів: старі речі та якісні тканини, які знаходять на секонд-хендах, та залишки тканин з ательє, які не знадобились у виробництві. Таким чином бренд підтримуює боротьбу проти забруднення навколишнього середовища.
Her – еco-friendly бренд, що виготовляє жіночий одяг з натуральних матеріалів. Всі речі створюються вручну невеличкими партіями з повагою до кожного клаптику тканини. В асортименті є блузи із шовку, лляні сукні та кюлоти, а також жакети.
Slowme – молодий бренд в’язаних светрів з натуральної deadstock wool високої якості, яку бренд викуповує в будинків моди. Deadstock wool – це пряжа, що залишається невикористаною у виробництві. Особливі риси цього молодого бренду такі: виробництво невеличкими партіями залежно від кількості замовлень на кожну річ, мінімізація відходів пряжі, zerowaste та сортування сміття, використання біорозкладних матеріалів для доставки, жодного пластику в пакуванні.
NCYZIP (No Clip Yes Zip) – це новий sustainable бренд блогерки Марії Тимошенко та дизайнерки Наталі Фіщенко. Характер бренду – революційний з вираженим протестом швидкій моді. У колекції одяг-конструктор, зокрема і з переробленого матеріалу. Наразі представлені джинсові речі незвичайного дизайну, які можна вдягати у декілька способів.
Natasha Fishchenko – це ще один бренд, пов’язаний з Наталею Фіщенко, в серці якого свідоме ставлення до моди та споживання. Це досягається завдяки відновленню втрачених технологій, використанню локального виробництва та комбінації перероблених матеріалів. Серед речей є сукні та спідниці з віскози, пофарбованої натуральними фарбами, та переробленого вельвету, а також пальто-конструктори, що перетворюються на жакети.
Свідома місія My Sleeping Gypsy – поширити силу вишиванки по всьому світу. У маніфесті компанії зазначено, що «світу не потрібно більше одягу, але світові потрібен кращий одяг». My Sleeping Gypsy намагається відновити старі технології вишивки, щоб зберегти культурний спадок, використовує довговічний і екологічний льон, тримає виробництво в Україні, щоб зменшити викиди вуглецю, та не займається масовим виробництвом.
RCR Khomenko – це апсайклінг та веселі принти. Оригінальний дизайн та яскраві кольори у поєднанні зі свідомим підходом до використання тканини утворюють речі з екологічним характером та жвавим настроєм. Також бренд прагне, щоб їхні речі були унікальними та в прямому сенсі неповторними. Наприклад, на кожній з останніх моделей светрів є унікальний принт, що не дублюється.
Azava – соціально-культурний проєкт Анни Захарової, пов’язаного з модою. Всі речі Azava виготовляє в єдиному екземплярі, а також дотримується принципів екостійкості, мінімалізму та zerowaste. Окрім цього, в ательє досліджують історію костюму та декоративно-прикладні ремесла, щоб створювати жіночий одяг категорії високого шиття.
SuburbEurope – український етичний модний бренд, який пропонує жіночий одяг яскравих кольорів та реалізовує проєкти під егідою Альянсу ООН за свідому моду. SuburbEurope – це на 100% свідома марка, що діє за принципами чесної торгівлі та має локальне виробництво. Замість магазинів бренд має арт-локації, в яких створено зону відповідальної моди.
АКСЕСУАРИ
Re-Beau – етичний бренд біжутерії. Сережки, брошки та кулони виготовлено з переробленої пластикової тари.
Hélène Litorelle використовує новітні технології та натуральні тканини, вкладаючи у хустки символи і знаки наших предків.
BARŪ Bags – бренд, що спеціалізується на сумках незвичних форм, створених зі стокових матеріалів.
Outfield – новий проєкт творців Finch, перший бренд хайтек-сандалій з гарантією один рік. Практично всі елементи сандалій можна налаштувати під свій тип стопи, замінити кольори, щось додати або оновити, використовуючи складові елементи новіших моделей.
Raw Flaw – бренд, який виготовляє сумки та аксесуари з водонепроникного eco-friendly паперу. Філософія Raw Flaw побудована навколо зменшення використання пластику у повсякденному житті, кількості сміття та більш свідомого споживання.
Avoska – представляє екологічні авоськи для щоденного користування. Всі авоськи виготовляються вручну з органічної бабовни, що підтверджено сертифікатом GOTS. Навіть залишки матеріалів поєднуються разом для створення мультикольорових моделей.
Hanftek вручну виготовляє взуття з конопель, вирощених в Україні. Бренд наполягає, що екологічне взуття з натуральної коноплі зберігає здоровий мікроклімат стопи. На сторінці Hanftek в Instagram можна навіть побачити поля, на яких зростає матеріал для майбутніх кросівок та чобіт.
Майстерня родини Закаблук набуває все більше прихильників завдяки сумкам ручної роботи з натуральної бавовняної мотузки. Багато моделей сумок та кошиків різних кольорів виготовляється в єдиному екземплярі.
Wolkowa – молодий бренд сумок, що створені з картонних пакетів з-під молока і соку Tetra Pakі Pure Pak за допомогою різних технік плетіння, з використанням конопляної тканини та джуту.
Remade – сумки, рюкзаки та аксесуари створено за допомогою upcycling зі старих шкіряних курток або рекламних ПВХ банерів. Як стверджує бренд, кожна річ виготовлена вручну та має унікальну історію.
Urbanko – виробляє сумки, шопери, рюкзаки та інші товари з банерної тканини, яка у великій кількості використовується у галузі рекламі, а потім опиняється на звалищах. В такий спосіб бренд просуває культуру відповідального споживання та збереження навколишнього середовища через вторинне використання ресурсів.
Ochis – це перший у світі бренд, що виробляє оправу для окулярів з кавових зерен. Свій статус «sustainable» компанія обґрунтовує тим, що використовує натуральний та біорозкладальний матеріал, у складі якого є кава, насіння льону та кополімер. Тобто, коли окуляри набриднуть клієнту, він може їх компостувати замість того, щоб кинути в смітник.
Act Green заснований екотренеркою Бойко Маріанною, яка пропонує екологічну альтернативу поліетиленовим пакетам, а саме – торбини з тканини. Мета проєкту – допомогти людству стати більш свідомим. Для пошиву торбин марка використовує по можливості матеріали, що відновлюються або підлягають переробці. І навіть більше – Act Green ще й регулярно збирає та передає поліетиленові пакети компаніям з вторинної переробки ресурсів.
AnnaSun – бренд повного циклу, що виготовляє шапки, бафи, снуди та шарфи з екоматеріалів не тільки для власного магазину, але й для інших компаній. AnnaSun грає на боці екологічної моди, щоб не завдавати шкоди природі на жодному етапі виробництва. Мета компанії – дійти моменту повної відмови від матеріалів натурального походження.
Root Bags – це eco-friendly сумки ручної роботи з деревини та зі змінними ланцюжками. В асортименті є клатчі з бамбуку та берези, мікросумки з масиву ясеня. Також представлені моделі з фетру з латексним покриттям різних кольорів. Ніякого масового виробництва, а тільки ретельне ставлення до кожної деталі.
Отже, обирайте екологічні бренди та пам’ятайте, те, що ви вдягаєте сьогодні, вплине на екологію завтра.
Семенюк Зоряна