О FINCH
FINCH основан в 2013 году семейной парой из Украины. Бренд создает дизайнерскую одежду и представляет дважды в год полноценные коллекции на Ukrainian Fashion Week, а в межсезонье выпускает небольшие партии сочетающихся артикулов и проводит междисциплинарніе проекты. Известен коллаборациями с иностранными художниками, мерчем для украинской недели моды (линейка одежды Ukrainian Fashion Geek) и виртуальным показом в сториз Instagram.
С 2018 года основным источником дохода для FINCH является украинский корпоративный сектор и стартапы, они создают под ключ дизайнерский мерч для компаний по их лекалам: придумывают принты, работают с готовой айдентикой, адаптируют свои модели или создают новые под задачи.
Лукбук в дополненной реальности: коллекция FINCH
Теперь бренд представил на суд публики лукбук коллекции, созданной на пересечении моды, искусства и технологий.
В начале февраля украинский бренд FINCH представил новую коллекцию одежды сезона FW 2020 в рамках украинской недели моды в инновационном формате — виртуальной презентации. В партнерстве с брендом очков дизайнеры создали первую реальную коллекцию одежды с элементами дополненной реальности и использованием технологии 3D-печати.
Все модели в одежде из новой коллекции для презентации были отсканированы и напечатаны в виде 3D скульптур художницей Юлией Беляевой, которая работает с 3D технологиями и виртуальной реальностью. Образы на презентации были дополнены скульптурами, представляющими их бесцветные копии в миниатюре, а сейчас доступны каждому в Instagram в виде фильтров дополненной реальности (AR): цветные 3D модели в одежде FINCH можно использовать как игровой элемент.
Для активации образа в камере Instagram воспользуйтесь ссылкой:
https://www.instagram.com/a/r/?effect_id=1330784250459160
“В мире эпохи Instagram размыты границы между виртуальными и реальными образами, и реальность уже не может существовать как неизменная истина. Этим проектом мы хотели открыть дискуссию о том, что мы, люди, хотим оставить себе в подвластном смерти физическом мире, а что заберем с собой в вечность виртуальности,” — говорят о концепции дизайнеры FINCH. — “Результат нашей работы живет в сети своей жизнью, и очень интересно, какой отклик он получит в украинской и мировой модной среде”.
Одним из наиболее заметных элементов коллекции стала роза, символ быстротечности и хрупкости бытия. Она повторяется в нескольких вариантах — в виде крупной сумки на пояс, ручной оверсайз сумки, дополняющей мужской классический костюм, и шляпы из плотной органзы, которая сочетается с классическим пиджаком-платьем из пайеток.
Традиционно в коллекцию вошли и кутюрные, на которых поставлен акцент, и повседневные образы из плотного денима, шерсти, эко-меха. Силуэты созданы на основе узнаваемых образов FINCH. В этот раз все скомбинировано таким образом, что для того, чтобы сделать образ более ультимативным и повседневным, достаточно было бы снять аксессуары и оставить вещи, которые составляют базу: пальто, пиджаки, шубы, водолазки. Мужские образы дополнены обувью от OUTFIELD.
“Массивные и гипертрофированные элементы внедрены в коллекцию намеренно: мы спроектировали ее таким образом, чтобы их интересно было включать во взаимодействие с маленькими и большими объектами в камере смартфона,” — поясняет Екатерина Бякова, ответственная за кутюрные образы FINCH — “Мы стремимся создать необычные, заметные вещи. Эти довольно неоднозначные решения могут иметь виральный эффект и будут жить своей жизнью долгое время вне проекта. При этом мы остались в полной гармонии со своей эстетикой.”
Принтом новой коллекции стали иероглифы, написанные каллиграфом Такахико Исии из Осаки (Япония) специально для FINCH. “Реальность”, “виртуальность”, “жизнь” — три основных слова-индикатора того, о чем размышляли дизайнеры при создании одежды для грядущего сезона. Они составляют пост-ироничные лозунги “Виртуальность полна веселья”, “Реальность полна разочарования”.
Многие вещи из новой коллекции, демонстрируемые 3D моделями в фильтрах, должны попасть в продажу в конце этого лета, но предзаказ уже скоро будет доступен на сайте бренда.
Показ в дополненной реальности заинтересовал не только модных инсайдеров, но и арт сообщество и должен был пройти повторно в Одесском художественном музее, но из-за карантина был перенесен на неопределенный срок.
Видео о том, как создавался проект: