“Ответственность, экологичность, этичность и инклюзивность”
– под таким девизом мода войдет в 2021 год.
Влияние индустрии моды на окружающую среду все еще в центре внимания, мода по-прежнему является драйвером социальных изменений, быстро реагирует на трансформации в мире, превращая подиум в арену, а одежду – в плоскости для лозунгов. Проблемы социальной несправедливости и свободы прав человека приобретают все большее значение, а представление о многообразии мира расширяется с каждым днем.
Тренды как таковые считаются уже не «в тренде», ведь они провоцируют перепроизводство и перепотребление. Diversity, inclusion, age-friendly и no gender – вот ключевые тенденции, с которыми мы входим в 2021 год.
Мода становится более человечной. Благодаря активизму, растущему феминизму, за последние несколько лет diversity сильно изменило политику брендов, заменив бодишейминг на бодипозитив, включив расовое и этническое разнообразие моделей в рекламные кампейны. Все чаще модные бренды сотрудничают с моделями «немодельных параметров», отказываются от жесткой ретуши и фотошопа. В противовес общепринятым канонам моды и красоты появляются альтернативные модельные агентства с моделями plus size, plus age, инклюзивные агентства. Diversity и inclusion становятся прообразом новой жизни. Репрезентация многообразия культур, дестигматизация инвалидности, физических и ментальных особенностей — важная миссия современной индустрии.
В моде новая маскулинность. Путь освобождения женщины от навязанных идеалов красоты в пользу принятия своего тела неизбежно затронул и мужчину. Правила игры в мужской моде окончательно изменились: высота каблука, цветочные принты, розовый цвет уже не имеют отношения к определению мужественности.
Переход к гендерной нейтральности. На пороге нового десятилетия пол больше не определяет внешний вид. Дизайнеры отказываются от стигмы «голубое – для мальчиков, розовое – для девочек». Грань между традиционной мужской и женской одеждой становится все более размытой. Модные дизайнеры объединяют мужские и женские коллекции, и все больше брендов выпускают коллекции «вне гендера», смешивая феминность и маскулинность.
Отношение к возрасту меняется. Пожилые люди все чаще выступают за равноправие в возрасте и перестают быть невидимыми для мира моды.
Цифровые технологии – самая большая возможность в 2021 году. Мир перешел в онлайн за время карантина и мы, скорее всего, по-прежнему не будем решаться идти в магазины на протяжении большей части нового года.
Покупательная способность с каждым годом наступает все раньше. Сегодня юные звезды TikTok – лидеры мнений, благодаря монетизации превратились в новое поколение потребителей, с которыми вынуждены считаться люксовые бренды.
Инфлюенсерами перестали называть просто за красивые картинки, сегодня важно, какое влияние они оказывают на аудиторию и не столь важно – это микроблогер или даже наноблогер.
Мир замедляется. В период пандемии стало очевидно, что большое количество товаров и коллекций не гарантируют хороших финансовых результатов. Компании сбавляют темп, все больше внимания уделяется разумному потреблению, ручному труду и дизайну.
В числе самых популярных стилей по итогам 2020 года на первом месте оказался стиль indie (сокращение от independent – независимый), что доказывает: трендов больше не существует. Индивидуальность и самовыражение превыше всего.
Главный редактор, Zarina Semenyuk @zarina.semenyuk
