Odessa Fashion Week — яркий, молодой и амбициозный проект, который отпраздновал первый юбилей (5 сезон) установлением Национального рекорда Украины. Созданная в Одессе неделя моды очень быстро стала известна и за пределами страны, заручилась поддержкой городских властей, профильных СМИ и авторитетных дизайнеров.
– Зарина, у меня напрашивается самый банальный вопрос: как вы смогли организовать такой многофункциональный и масштабный проект с нуля?
– «Хочешь сделать что-то хорошо – сделай это сам!» Так случилось и со мной. Всё началось с того, что для меня стал принципиальным вопрос, где участвовать нашим выпускникам курса «Дизайнер одежды» с их первыми коллекциями. К счастью, (а тогда я думала наоборот) мне довелось участвовать с 6-ю дизайнерами в Odessa Fashion Day – и это стало для меня примером того, как не стоит организовывать данный проект. Признаюсь, где-то мной двигало возмущение с одной стороны, потому что всё было бы иначе, если у организаторов было бы желание по-настоящему продвигать украинские бренды, но этого не было, судя по тому, что это был их 11! проект. С другой стороны, меня охватило сильное желание всё изменить! Меня посетило такое вдохновение, т.к. в голове уже была та самая идеальная неделя моды. А поскольку главным девизом по жизни у меня всегда была фраза «Если делать, то лучше всех. Если идти, то до конца», других вариантов не оставалось – только идти и воплощать новый проект в жизнь.
– Пока вовсю идёт подготовка к шестому сезону Odessa Fashion Week, давайте вспомним о юбилейном пятом. Вы провели восемь показов на рейдовом молу Воронцовского маяка, протяжённостью 612 метров, установив тем самым национальный рекорд самого длинного подиума в Украине. Знаю, что подготовка шла несколько месяцев, была масса организационных вопросов и проблем, но лучше, чем вы о подготовке к самому масштабному модному рекорду за всю историю Украины не расскажет никто.
– Это было настоящее испытание! Вплоть до последнего дня не было известно состоится ли рекорд. Столько препятствий нам ещё не доводилось встречать на пути. Вспоминалась Одесская Филармония, когда мы в ней проводили свой третий сезон, но и то – это была лишь «подготовка» и «закалка» к самому сложному проекту в нашей маленькой истории. И сложность была не столько в самой идее и её реализации – это, наверно, самое простое в этой истории, – главным препятствием стали погодные условия, которые оставили нам фактически одни сутки для сооружения самого длинного подиума в Украине.
Мы начали подготовку к рекорду за 8 месяцев: начали с согласования с Администрацией Одесского морского порта и получения разрешения. Пользуясь случаем, хочу выразить свою безмерную благодарность всей Администрации за содействие в реализации данного амбициозного проекта.
Далее последовал просчёт расходов на реализацию идеи командой Grandmaster, которая, кстати, за неделю до рекорда увеличила стоимость своих услуг в 11 раз!
Были и другие обстоятельства, не зависящие от нас: это и предупреждение Министерства иностранных дел о предстоящих плановых военных учениях СИБРИЗ, когда в порт уже зашли корабли НАТО и любая фото- и видеосъёмка была запрещена, а тем более присутствие посторонних на территории Одесского морского порта.
Также, основной причиной беспокойств стал незаконченный ремонт рейдового мола, часть которого, длиной 45 метров, смыло во время штормов – и нам приходилось продумывать конструкцию, которая перекроет аварийную часть. Нам приходилось решать много-много текущих вопросов: получать разрешение инженерной службы для ввоза материалов и осуществления восстановления части мола, получение пропусков и других разрешительных документов.
Хорошо, когда всё хорошо кончается!
– Локации — ещё одна отдельная тема Odessa Fashion Week, заслуживающая внимания. Как вы решаете, где будет проходить следующий сезон недели моды и были ли локации, которые очень фактурно смотрятся в кадре, интересны зрителям и дизайнерам, но технически провести показ в них очень сложно? Останавливают ли вас такие трудности?
– Сегодня мы нашли своих стратегических партнеров в плане локаций: это Концерт-холл «Сады Победы» и летняя площадка Mafia Rave Terrace. Надеюсь, мы и в дальнейшем будем успешно сотрудничать.
Конечно, незабываемыми остались Арт-центр им. Веры Холодной Одесской киностудии и Одесская Филармония. Если из первой мы «выросли»: ее стены не могут вместить более 100 участников зоны бекстейдж, а основной зал едва вмещал наших гостей, то вторая локация требует много физических усилий для реконструкции зрительского зала, подвески световых приборов к потолку, который находится в аварийном состоянии, заполнение сцены оборудованием для зоны бекстейдж, что в свою очередь исключает ежедневные репетиции симфонического оркестра Хобарта Ерла и, конечно, другие вопросы, с которыми мы зачастую сталкиваемся в государственных учреждениях. Воронцовский Маяк также уже входит в список незабываемых локаций.
Когда я до конца не знаю, что меня ждет, а картинка, которая крутится у меня в голове, вдохновляет на ежедневные подвиги, то, конечно, уже ничто меня не остановит. Если б я знала, что меня ждет при выборе вышеупомянутых локаций, возможно, я и не решилась бы там проводить мероприятия.
– Зарина, на протяжении года инсайдеры модной индустрии следили за ходом судебного спора фактически между организаторами Odessa Fashion Week и Ukrainian Fashion Week. Тема эта была настолько популярна и щепетильна, овеяна мифическими данными и неподтверждённой информацией, что многие СМИ делали ставки на исход события и публиковали по этому поводу аналитические статьи. Теперь, когда решение суда вступило в законную силу, расскажите всем небезразличным к модной индустрии Украины, в чём была суть процесса и кто какие цели в нём преследовал?
– В подаче искового заявления о признании свидетельства о регистрации знака Fashion Week недействительным главными моими целями являлись установление честной, здоровой конкуренции на рынке индустрии моды, предоставление равных прав всем организаторам недель моды в различных регионах Украины, предотвращение достижения неправомерных преимуществ в конкуренции Ukrainian Fashion Week и монополизации на рынке индустрии моды в Украине.
В свою очередь, организаторы Ukrainian Fashion Week подали ответный иск о признании торгового знака Fashion Week общеизвестным знаком в Украине и запрете использования нами торгового знака Odessa Fashion Week. В удовлетворении данного иска им было полностью отказано.
Возможно, многие, данный поступок с нашей стороны посчитали наглым, но мне хотелось бы донести, что мы ни в коем случае не посягнули на существование действительно известных торговых знаков, как Ukrainian Fashion Week и Holiday Fashion Week, – мероприятия, которые действительно известны в Украине, да и за рубежом. В свою очередь хочу отметить, что лично я отношусь к организаторам и данным проектам с большим уважением и признанием. Но регистрация знака Fashion Week является сомнительным действием со стороны Укрпатента и ещё более подозрительным со стороны Ukrainian Fashion Week, поскольку отдельного мероприятия под данным знаком они не проводят.
Данное решение о регистрации знака Fashion Week у них возникло после регистрации другими организаторами знака Lviv Fashion Week. Напрашивается один вывод, что основной целью регистрации знака Fashion Week было намерение любыми способами препятствовать работе других организаторов недель моды в Украине и регистрации их торговых знаков для достижения неправомерных преимуществ в конкуренции и любых способов монополизации на рынке индустрии моды в Украине.
Так, после анонсирования первого мероприятия Odessa Fashion Week нам неоднократно поступали просьбы, да и угрозы, что скрывать, сменить название, на что я категорично ответила, что менять название не намерена и считаю данную просьбу не обоснованной. Конечно, мой ответ никого не устроил и началась целая антиагитационная политика в наш адрес.
В первую очередь, был подписан Меморандум между Ukrainian Fashion Week и Odessa Fashion Day по словам генерального продюсера UFW Владимира Нечипорука «против дилетантов и самозванцев». Согласитесь, если уже проекты начинают сотрудничать, то во главу такого сотрудничества ставят более благие и позитивные цели, такие, как развитие индустрии моды в регионе и поддержка молодых дизайнеров. Например, наши Меморандумы с зарубежными неделями мод и региональными мероприятиями направлены именно на это.
Далее дизайнерам от данных проектов поступали звонки с просьбой не участвовать у нас и даже ставились условия «или у нас, или у них», шантажируя тем, что после участия в Odessa Fashion Week дорога, якобы в Ukrainian Fashion Week, закрыта, хотя это не помешало нашему постоянному участнику первых сезонов Ивану Фотеско принять участие в проекте данной недели моды.
Далее поступали аналогичные ультиматумы нашим основным локациям проведения мероприятия. Так 22 сентября 2016 года перед выбором был поставлен Концерт-холл «САДЫ ПОБЕДЫ», который не пошёл на поводу у организаторов Ukrainian Fashion Weeк и принял нейтральную позицию – площадка доступна в равных условиях для всех организаторов мероприятий, в том числе и fashion-мероприятий, за этот поступок необходимо отдать должное руководству, за что я всегда буду благодарна. Действительно, глупо выставлять подобные условия площадкам, ведь у них проводятся fashion-показы практически в каждом конкурсе красоты, не учитывая и того факта, что Odessa Fashion Week проходит два раз в год на этой площадке, а организаторы Ukrainian Fashion Week проводят свой Holiday Fashion Week всего лишь один раз в год.
Также партнёры Ukrainian Fashion Week – организаторы Odessa Fashion Day – попытались лишить нас и летней площадки Portofino, которая-таки пошла у них на поводу и стала менять нам условия за 3 недели до мероприятия, когда вся программа уже была анонсирована… К счастью, впоследствии нас приняла к себе потрясающая летняя площадка Mafia Rave Terrace. Им также было поставлено глупейшее условие: или мы или они – в итоге организаторы Odessa Fashion Day сами лишились данной площадки. Я от всей души благодарю учредителей и управляющих Mafia Rave Terrace за то, что не пошли на поводу у организаторов Odessa Fashion Day, которые так же глупо последовали проигрышному пути своих партнёров Ukrainian Fashion Week.
После всех этих неприятных историй мы всё-таки выиграли суд с Укрпатентом и Ukrainian Fashion Week, отсудив у них безосновательно зарегистрированный торговый знак на словосочетание Fashion Week, доказав, что в Украине, как и во всём мире, нет единственного представителя, который владел бы правами на знак Fashion Week, чем мешало бы другим организаторам в создании недель моды в своей стране. Миф, который сеяли организаторы Ukrainian Fashion Week, развеян и, я надеюсь, к пользе для всего рынка индустрии моды Украины.
– Это безусловно исторический момент. Каким образом это решение суда повлияет на правила игры в украинской модной индустрии и повлияет ли вообще?
– Надеюсь, что крупнейшие города Украины зарегистрируют названия своих мероприятий со словосочетанием Fashion Week. Ведь очень важно называть проекты своими именами. Если организаторы стремятся создавать профессиональную неделю моды, почему именно конкуренты, да и государственные структуры Украины (к примеру, Укрпатент) должны препятствовать в этом позитивном желании и решении? Так, считаю в первую очередь, необходимо Merсedes-Benz Kiev Fashion Days переименоваться в Merсedes-Benz Fashion Week Kiev. Ведь они с первого сезона доказали, что являются профессиональной неделей моды в Украине, признанной в мировом сообществе с первых сезонов. Также они являются главными экспортёрами украинских дизайнеров на зарубежные рынки. Кто, как не они?
Всем организаторам давно известно, что Неделя моды – это не коммерческий проект, ведь каждый сезон каждый проект начинается с бюджета в сумму 0 грн. и никогда нет уверенности в том, достаточно ли будет собранных средств с партнёров и участников для его воплощения. Всё это создается для возможности проявления новых брендов на рынке, предоставления им возможности заявить о себе, создать положительный имидж и историю бренда благодаря медиа ресурсам, завоевать лояльность целевой аудитории, а также встретить новых клиентов.
Конечно, как у любой медали есть две стороны – так и здесь. Главное – не злоупотреблять названием и опять же, повторюсь, важно называть проекты «своими именами» и соответствовать гордому названию Fashion Week. Нам дорого досталось название нашего проекта – каждые две недели судебные разбирательства и десятки пояснительных документов, но они стояли, конечно, этого.
– Вы революционер — скромнее и не скажешь. Как человек с экономическим образованием стал у руля модной индустрии главного портового города Украины?
– Такое громкое заявление не может не вдохновлять на новые достижения, а груз ответственности заставляет повышать качество предоставляемых услуг в рамках недели моды и популяризировать Южную столицу за рубежом не только как туристический и торговый город, но и по праву вернуть ей статус модной столицы Украины.
Как? Это судьба, которая c 2010 года вела меня к данному проекту. Всё началось с первого показа, кстати, в рамках той же Ukrainiаn Fashion Week, организаторы которой первыми и признали нас своими конкурентами. Это был показ Юлии Айсиной, он настолько меня впечатлил, хоть я и сидела в 5 ряду, – эмоции, которые я испытала, запомнила на всю жизнь. После этого всё и началось! Lviv Fashion Week, Holiday Fashion Week в Одессе, далее как раз стартовали Kiev Fashion Days. Затем в 2011 году я зарегистрировала Ukrainian Fashion Association, в 2013 году Ukrainian Fashion Academy, а в 2015 году состоялся первый сезон Odessa Fashion Week.
– С самого первого сезона мероприятие позиционировалось как первая профессиональная неделя моды в Одессе. Расскажите, какими особенностями должна обладать профессиональная неделя моды и почему вы с первого сезона были уверены, что создадите профессиональную площадку для дизайнеров?
– Уверенности, конечно, не было. Была Вера! И сильное желание предоставлять дизайнерам больше возможностей для профессионального развития и открывать новые перспективы для их бизнеса.
Главными критериями, которыми должна обладать профессиональная неделя моды являются:
– Технические условия для проведения мероприятия: качественный свет, звук, видеоэкраны, подиум, оборудованная зона бекстейдж;
– Профессиональная команда: визажисты, парикмахеры, модели, волонтеры – у нас число такой команды достигает 100 участников;
– Комфортабельность, как для участников, так и для зрителей;
– Профильная пресса: Vogue, L`officiel, Harper’s Bazaar, Elle, Marie Claire, а также международные fashion TV;
– Байеры;
– Уважаемые гости: селебритис и клиенты дизайнеров, в том числе и потенциальные;
– Репутация на рынке, достижения и лояльность аудитории.
Все данные критерии нам, к счастью, удаётся соблюдать по мере наших возможностей, но, при этом нам всегда хочется превзойти самих себя. Мы не останавливаемся на достигнутом. Видим цель – не видим препятствий!
Беседовала Анастасия Сацюк
Фото: Lightfield Productions